Как блогерша пыталась запатентовать слово "прогрев" — и что из этого вышло

История скандала

В 2022 году инфлюенсер Кристина Софи зарегистрировала товарный знак «Прогрев» — термин, который уже много лет используется в маркетинге, коучинге и продажах. После этого она начала рассылать претензии другим блогерам и экспертам, обвиняя их в нарушении авторских прав и требуя компенсаций.

Возмущение было закономерным:

• «Прогрев» — общеупотребимое понятие (как «воронка продаж» или «таргетинг»).
• Софи не придумала этот термин, а лишь попыталась присвоить его.
• Под угрозой оказались сотни предпринимателей, использующих слово в работе.

Реакция регуляторов

1. УФАС Краснодара признал действия Софи недобросовестной конкуренцией.

• Фактически, она пыталась монополизировать общеупотребимое слово, мешая другим бизнесам.
• Однако штрафовать её не стали — только вынесли предупреждение.

2. Роспатент отказался аннулировать товарный знак, но ограничил его действие:

• Другие лица могут использовать слово в ином контексте (например, не как название курса или услуги).
• Регистрация знака не даёт эксклюзивных прав на термин в целом.

Что это значит на практике?

• Блогеры и эксперты могут спокойно говорить о «прогреве» — если не копируют у Софи упаковку или подачу.
• Регистрация «общих» слов как ТЗ — рискованная схема. УФАС и суды часто встают на сторону рынка.
• Попытки запугивать конкурентов претензиями теперь могут обернуться против самого правообладателя.

Вывод

Кристина Софи переоценила силу патента, а рынок и регуляторы быстро поставили её на место.

Мораль:

• Нельзя запретить людям использовать устоявшиеся термины.
• Если ваш «бренд» — просто слово из лексикона ниши, защитить его будет сложно.
• Запугивание конкурентов — плохая маркетинговая стратегия.

P.S. А как вы относитесь к таким попыткам «приватизировать» общеупотребимые слова? Сталкивались с подобным?
Пишите в комментариях.