EAT-факторы (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — Экспертность, Авторитетность, Надежность) стали ключевым элементом SEO-стратегий. С развитием алгоритмов поисковых систем, таких как Google и Яндекс, эти критерии определяют позиции сайта в выдаче. В статье разберем, как EAT и EEAT влияют на органический трафик, как их улучшить и адаптировать под требования современных алгоритмов.
Что такое EAT-факторы и почему они важны?
EAT — это концепция, введенная Google в 2014 году. Ее цель — оценивать качество контента через призму:
- Экспертность (Expertise) — уровень знаний автора в теме.
- Авторитетность (Authoritativeness) — репутация сайта и автора в нише.
- Надежность (Trustworthiness) — достоверность информации и безопасность ресурса.
В 2022 году Google добавил четвертый элемент — Experience (Опыт), превратив EAT в EEAT. Теперь важно не только быть экспертом, но и демонстрировать практический опыт в теме.
Для Яндекса аналогичные принципы работают под термином «факторы ранжирования сайта», где упор делается на качество контента, доверие пользователей и техническую безупречность.
Как EAT-факторы ранжирования влияют на органический трафик
Поисковые системы стремятся показывать пользователям ресурсы, которые релевантны запросу и заслуживают доверия. Улучшение EAT-параметров напрямую сказывается на:
- Росте позиций в ТОП-10 — сайты с высоким EAT получают приоритет.
- Увеличении CTR — доверие к бренду повышает кликабельность сниппетов.
- Снижении отказов — качественный контент удерживает аудиторию.
Пример: медицинский сайт с статьями, написанными врачами, будет ранжироваться выше, чем блог без указания авторов.
EEAT-факторы ранжирования: что изменилось с добавлением «Опыта»
EEAT подчеркивает важность личного опыта автора. Например:
- Для обзора товара ценно мнение человека, который им реально пользовался.
- В статьях о путешествиях — рекомендации от автора, посетившего локацию.
Как внедрить Experience:
- Добавляйте кейсы, личные истории, фото- и видеоотчеты.
- Указывайте авторов с подтвержденным опытом (например, «Иван Петров, 10 лет в digital-маркетинге»).
Поисковые факторы ранжирования: EAT в контексте алгоритмов Google и Яндекса
Для Google
- Акцент на EEAT, особенно для YMYL-ниш (Your Money Your Life — финансы, медицина, юриспруденция).
- Проверка ссылочного профиля: авторитетные источники (например, .gov, .edu) усиливают Trust.
Для Яндекса
- Важны поведенческие факторы (время на сайте, глубина просмотра).
- Учитывается региональность — для локального трафика.
- Требуется техническая оптимизация (скорость загрузки, мобильная адаптация).
Как улучшить EAT-факторы сайта: практические шаги
1. Экспертность
- Привлекайте авторов с образованием/опытом в теме.
- Добавляйте блоки «Об авторе» с сертификатами, достижениями.
- Используйте структурированные данные (Schema.org) для указания экспертного статуса.
2. Авторитетность
- Работайте над брендированными запросами («Название_сайта + отзывы»).
- Получайте обратные ссылки с тематических ресурсов.
- Участвуйте в коллаборациях с лидерами мнений.
3. Надежность
- Размещайте контакты, юридические данные, политику конфиденциальности.
- Внедряйте HTTPS, регулярно обновляйте контент.
- Модерируйте комментарии, отвечайте на вопросы пользователей.
4. Опыт (EEAT)
- Публикуйте интервью, кейсы, исследования с реальными данными.
- Добавляйте пользовательский контент (отзывы, видеообзоры).
Инструменты для анализа EAT-факторов
- Google Search Console — оценка позиций, анализ кликов.
- Яндекс.Вебмастер — проверка индексации, токсичных ссылок.
- Ahrefs/SEMrush — аудит ссылочного профиля, выявление слабых мест.
- Сервисы проверки SSL (SSL Labs) — контроль безопасности.
Факторы ранжирования Яндекс: специфика
Яндекс учитывает:
- Качество мобильной версии — адаптивность обязательна.
- Уникальность контента — проверка через АГС-фильтры.
- Свежесть информации — регулярные обновления.
- Доверие пользователей — низкий процент отказов, высокая вовлеченность.
Совет: Для Яндекса особенно важна естественность — избегайте переоптимизации, используйте синонимы.
Заключение
EAT-факторы ранжирования — это не просто тренд, а основа долгосрочного SEO-успеха. Внедрение принципов EEAT и учет специфики алгоритмов (особенно для Яндекса) помогут:
- Укрепить доверие аудитории.
- Повысить видимость в поиске.
- Увеличить органический трафик на 30-50%.
Регулярно аудируйте сайт, обновляйте контент и работайте над репутацией — это ключ к устойчивым позициям в ТОПе.
Спасибо, что дочитали до конца!
SEO — это любовь. Сначала ты завоевываешь роботов, потом — сердца людей. Готов к новому уровню? Подписывайся!
Также следи за нами на сайте, в телеграме, и ВК чтобы не пропустить другие статьи, а также важные новости и обновления!