Ходила на днях в кофеманию: не то, чтобы сильно люблю, но иногда можно раскошелиться:)
И увидела следующую картину: бариста делают латте-арты в честь хоккеиста Александра Овечкина и, как узнала позже из Телеграм Кофемании, искусно вырисовывают число забитых им шайб.
Вообще, хоккеем мало интересуюсь, но на этот раз решила навести справки, в том числе, чтобы написать сюда
Скриншот поста из Телеграм-канала Кофемании
Для справки: Александр Овечкин — легенда мирового хоккея, снайпер, чей рекорд по количеству заброшенных шайб в НХЛ кажется недостижимым. Но что, если я скажу вам, что на горизонте появился игрок, который уже сейчас забивает больше, чем Овечкин в свои лучшие годы? Сенсация? Разберемся!
(громкий, заряжённый голос вещателя)
Представьте себе: молодой, амбициозный игрок, который с каждым годом прогрессирует, забивает все больше и больше и уже сейчас превосходит легендарного Овечкина в его лучшие годы. Неужели мы станем свидетелями новой эпохи в хоккее? Читайте дальше, и вы узнаете все о хоккеисте, который может свергнуть короля.
Шучу я конечно:) P.s Дальше не будет раскрытия хоккеиста с перспективой свержения короля.
Тут мы говорим не о новостях спорта (если только они не завязаны на перформансе), а о маркетинге.
Так в чём Кофемания гении? - в ситуативном маркетинге
- Использование инфоповода: Кофемания делает латте-арт с изображением Александра Овечкина, который намеревается побить мировой рекорд по забитым шайбам - любители хоккея идут в кофеманию за своим напитком - получается пользовательский контент (UGC), который в дальнейшем можно использовать в рекламных кампаниях, соц.сетях.
- Кофемания попадает в источники, в публикации инфлюенсеров.
- Если вы заметили, то кофейня привязала к этому ещё и конкурс, что также активирует аудиторию:
"А ещё — устраиваем конкурс среди наших подписчиков:
1. Угадайте, в какой день побьет рекорд Александр Овечкин. Напишите в комментариях одну дату.
2. Подарки от «Кофемании» получат авторы первых трёх правильных ответов.
Не пропустите — решающие игры только впереди 🔥"
*Из Телеграм-канала Кофемании
Побежали за кофе, мои ярые болельщики Александра Овечкина?