Продолжение. Первая часть здесь
Часть вторая.
Безошибочный инстинкт, помогающий ошибаться
Тем не менее, несмотря на то, что публичная популярность Меган не так уж и высока, это не обязательно означает отсутствие успеха в бизнесе.
Однако у некоторых критиков и здесь есть сомнения.
Тина Браун, бывший редактор Vanity Fair, высказала свою собственную теорию довольно резко, заявив, что у Меган безошибочный инстинкт ошибаться.
Обсуждая сериал Netflix, который вышел 4 марта, она добавила:
Меган выпустила шоу о фальшивом совершенстве как раз тогда, когда дух времени резко обернулся против него.
Другая критика была сосредоточена на кажущемся отсутствии реалистичности в шоу, которое было создано так, чтобы герцогиня непринужденно делилась советами по приему гостей с друзьями.
Высокий глянец, низкий уровень человеческих отношений, - написал британский Vogue.
Непривлекательное телевидение, - написал The Guardian, а The Telegraph жестко назвал сериал упражнением в нарциссизме.
Королевский автор Салли Бедделл Смит, тем временем, считает, что сам подход был ошибочным.
Меня озадачивает, почему бы не перезапустить The Tig, - говорит она, имея в виду сайт о стиле жизни, которым когда-то управляла Меган. - У него была лояльность к бренду, и его было легко узнать. Она делала это хорошо. Это было круто, у этого была причина существовать. Это действительно могло бы дать ей преимущество. Почему бы не возродить это?
И все же отрицательные отзывы не удивили Гарри и Меган, по словам людей, которые работают с парой. Они были, по слухам, готовы к критике.
Но были и положительные отклики, особенно за пределами Великобритании. Некоторые международные СМИ похвалили теплый, позитивный тон шоу и визуальный блеск, увидев в нем естественное возвращение к докоролевским корням образа жизни Меган, - отмечает Джеймс Кроуфорд. - Точно так же ее бренд был хорошо принят в некоторых кругах благодаря своему позиционированию и премиальной эстетике.
Преимущества эффекта Маrmite
Сериал Меган был, конечно, далек от ката строфы в рейтингах, с его 2,6 миллионами просмотров за первую неделю. Хотя и хорошим его назвать тоже сложно.
Например, научно-фантастическая драма "Halo: Season One"имела 4,2 миллиона просмотров за тот же период.
Впрочем, некоторые эксперты отмечают, что такие сравнения, возможно, несправедливы.
Я бы никогда не предсказал, что оно окажется на вершине чартов, - утверждает Адам Миллер, телевизионный редактор Metro. - Шоу о стиле жизни никогда не окажется на вершине рейтинга по сравнению с драмой или триллером. Для Netflix, я думаю, это примерно так, как и ожидалось.
Более того, "С любовью Меган" никогда не собиралось менять мнение тех, кто по какой-либо причине уже настроен против нее - так же, как вряд ли это сделает и ее новая серия подкастов.
Нынешним поклонникам Меган, скорее всего, понравится эта программа. Тех же, кому не нравится Меган, подкасты, скорее всего, будут раздражать.
И, по мнению некоторых экспертов, эффект Маrmite - это не так уж и плохо.
***
Маrmite - торговая марка бутербродных паст, производимых в Великобритании, Австралии и Новой Зеландии. Представляет собой коричневую пасту с ярким вкусом и запахом.
В октябре 1996 года компания Marmite начала кампанию "Люби это или ненавидь", в результате чего был изобретен термин "эффект Marmite" для всего, что вызывало споры.
***
В сегодняшнем поляризованном медиа-пространстве разногласия не всегда являются недостатком, - утверждает гуру по связям с общественностью Джеймс Кроуфорд.
Более широкий вопрос - как на это реагировать.
И недавний подход Меган стал более прямым - она стала отвечать.
После того, как подкастер Аманда Хирш опубликовала фотографию трейлера сериала Netflix с подписью "Ребята, я бoюcь за Меган", герцогиня якобы ответила ей на это рукописной запиской.
Дорогая Аманда, я слышал, что ты нaпyгaна, - говорится в записке. - Не бoйcя. Это самое интересное - давай им насладимся.
Аналогичным образом она с юмором отреагировала и на слухи о возможной ссоре с актрисой и основательницей Gоор Гвинет Пэлтроу.
В видео, выложенном в соцсетях, Пэлтроу сказала:
Я действительно вообще этого не понимаю.
Затем она повернула камеру и показала Меган, сидящую рядом с ней, которая небрежно пожала плечами, поедая кусок пирога.
Это был маркетинговый триумф - знак того, что, она все замечает и при этом знает, что с этим делать.
То есть, свежий подход - это то, чем является Меган как бизнесвумен.
..................
Продолжение следует