В конце марта 2025 года песня башкирской группы Ay Yola под названием «Homay» стремительно завоевала мировое признание, обойдя композиции Леди Гаги в приложении Shazam. Это был один из самых скорых успехов в музыкальных чартах, особенно примечательный тем, что это всего лишь вторая композиция данного коллектива.
Музыкальный продюсер Ay Yola, Руслан Север, прокомментировал их внезапное восхождение, отметив, что слухи о значительных финансовых вложениях и поддержке крупных агентств не соответствуют действительности. Он заявил:
Секрет популярности кроется в искреннем восприятии песни слушателями и её эмоциональном отклике, отмечая, что успех был вызван естественными реакциями аудитории и поддержкой радиостанций, а не специальными маркетинговыми стратегиями или финансовыми вливаниями.
Север также рассказал о глубоком символизме центрального персонажа песни, Хумай. В соответствии с башкирским эпосом, это дочка небесного царя Самрау и его супруги Солнца, искупанная в живой воде Яншишме и знающая путь к роднику с живой водой. Хумай, называемая птицей счастья, является важной героиней наряду с Урал-Батыром, и эта фигура обрела популярность среди женской аудитории благодаря своему глубокому смыслу.
Life.ru ранее отмечал, что Ay Yola начали проводить концерты на корпоративных мероприятиях в России, запрашивая за выступление длительностью около получаса 700 тысяч рублей, так как в их репертуаре лишь шесть песен. Группа пока ещё не разработала райдер, требуя только оплату перелёта и проживание в четырёхзвёздочном отеле.