Каждый год мы слышим одно и то же: «ИИ перевернёт маркетинг!»
А теперь внимание: если ты до сих пор ждёшь, что он что-то изменит — ты уже опоздал. В 2025-м ИИ не трансформирует маркетинг. Он захватил его, расчистил поле от неэффективных специалистов и начал бездушную оптимизацию всего: от креатива до продаж.
Пора сбросить розовые очки. Давайте разложим, что на самом деле происходит.
⸻
1. Персонализация или цифровой сталкинг?
Все эти разговоры про гиперперсонализацию звучат красиво… если ты работаешь на конференции для новичков. В реальности ИИ давно умеет:
• прогнозировать, что ты купишь, ещё до того, как ты поймёшь, чего хочешь;
• менять цену товара в зависимости от твоей платежеспособности;
• на лету подстраивать сайт или лендинг под твоё поведение.
Это не персонализация — это манипуляция в режиме реального времени. И она работает, пока потребитель думает, что всё это «просто совпадение».
⸻
2. Автоматизация: маркетологи вылетают из цепочки
ИИ не «помогает маркетологам». Он заменяет их. Особенно тех, кто раньше гордо настраивал «рекламку в ФБ» или клепал посты в «контент-планчике».
Сегодня GPT может:
• генерировать лендинг за минуту;
• придумать заголовок лучше, чем креативный директор;
• автоматически обыграть A/B тесты и выбрать лучший визуал.
Если ты не в состоянии объяснить, зачем бизнесу ты, а не твой любимый нейросервис — скоро твоя роль займёт автоалгоритм. И без выходных.
И вот тут возникает интересный парадокс:
Креатив, сделанный руками, начинает снова расти в цене. Не потому что ИИ не умеет, а потому что все делают одно и то же. Алгоритмы штампуют визуалы, которые сливаются в ленте.
И именно здесь выигрывают те, кто делает ставку на уникальность подачи. Например, в BERDOFF.STUDIO мы не просто делаем графические видео — мы создаём визуальный язык бренда, который невозможно спутать с нейросетевым шаблоном. Когда у всех одинаковые ролики, твой должен быть узнаваем с первых секунд — вот это и есть реальный конкурентный инструмент в эпоху ИИ.
Автоматизация рулит, но дифференциация — спасает.
⸻
3. Предиктивная аналитика: мечта для CEO, кошмар для клиента
ИИ теперь не просто анализирует, а предугадывает поведение.
Выглядит круто: «мы предскажем, кто и когда купит».
На деле:
• Скоро ты не успеешь задуматься о товаре — тебе уже пришлют предложение.
• Цепочки прогрева не нужны — тебе покажут одну рекламу, и ты уже в воронке.
• Все решения — по холодному расчёту. Никакой романтики, только конверсия.
Прозрачность? Этичность? Забудь. В 2025 году побеждает тот, у кого больше данных и меньше совести.
⸻
4. Новые каналы или цифровой балаган?
Да, VR/AR звучат футуристично. Но маркетинг туда идёт не ради «вау-эффекта».
Он идёт туда, где можно контролировать поведение клиента целиком.
Пример: виртуальный магазин.
Ты думаешь, что ходишь по полкам. На самом деле:
• Система знает, сколько секунд ты смотришь на банку с кофе.
• ИИ уже переставил этот кофе поближе в следующем сеансе.
• Контент внутри очков — динамический. У всех разный. Удобно? Да. Честно? Нет.
ИИ превращает потребителя в подопытного, а бренд — в цифрового дирижёра.
⸻
Вместо заключения: кто выживет в ИИ-маркетинге?
✅ Останутся:
• Те, кто умеют задавать правильные вопросы, а не просто жать кнопки.
• Те, кто строят стратегии, которые нельзя автоматизировать.
• Те, кто понимают, что за каждым кликом — живой человек, а не метрика.
❌ Вылетят:
• SMM-щики без аналитики.
• Маркетологи, чья работа — Ctrl+C / Ctrl+V из чатов нейросетей.
• И те, кто до сих пор не понимают, что ИИ — не инструмент. Это игрок.
⸻
Итог:
ИИ не «поможет тебе в маркетинге». Он заставит тебя доказать, зачем ты вообще нужен в экосистеме, где всё можно автоматизировать.
Так что хватит восхищаться.
Начни думать, как стратег. Или готовься освободить место для следующей версии GPT.