Когда дело доходит до рекламы, особенно в digital-среде, каждый маркетолог хотя бы раз сталкивается с вопросом: писать длинный текст или ограничиться коротким и ярким сообщением? Ответ — не так однозначен, как кажется. В мире рекламы давно уже нет «универсального рецепта». Всё зависит от цели, продукта, аудитории и площадки. Давайте разберёмся.
📌 Короткие тексты: «Хватай и беги»
Плюсы:
- Мгновенный захват внимания.
- Идеальны для мобильной аудитории.
- Отлично работают в тизерах, сторис, баннерах, контекстной рекламе.
- Хорошо подходят для низкотемпературных (не готовых к покупке) клиентов — когда нужно просто «подбросить интерес».
Минусы:
- Мало пространства для убеждения.
- Сложно доносить УТП (уникальное торговое предложение).
- Требуют высокой точности в формулировках — каждый символ на счету.
Когда использовать:
- Для привлечения внимания.
- В Stories, тизерах.
- В ретаргетинге, когда клиент уже знаком с брендом.
- При продаже простых или эмоциональных товаров.
📌 Длинные тексты: «Погрузи и продай»
Плюсы:
- Раскрывают суть продукта, устраняют возражения.
- Позволяют выстроить доверие и «разогреть» клиента.
- Идеальны для сложных или дорогих продуктов/услуг.
- Работают в контенте: статьи, лендинги, email-цепочки, мессенджеры.
Минусы:
- Требуют усидчивости от читателя.
- Нельзя перегружать — нужно грамотно структурировать.
- В социальных сетях могут «потеряться» без визуала и чёткого захода.
Когда использовать:
- При продвижении услуг, где важны детали (например, обучение, медицина, недвижимость).
- В лендингах, блогах, прогревающих письмах.
- Когда нужно объяснить, показать выгоду, снять страхи клиента.
🤔 А что лучше?
Ни то, ни другое. Лучше — уместное.
🎯 Ключ к успеху — не в размере текста, а в его функции и контексте.
Идеальный сценарий:
- Короткий креатив ➝ зацепка ➝ переход ➝ длинный прогрев ➝ конверсия.
- Или наоборот: длинный прогрев ➝ короткий мощный call-to-action.
🧠 Советы от MedvedAgency:
- Анализируйте поведение аудитории: как долго читают, где нажимают, что игнорируют.
- Тестируйте форматы — короткие vs. длинные заголовки, посты, лендинги.
- Используйте визуал и микроформаты в длинных текстах (иконки, абзацы, цитаты).
- Слушайте свои цифры: CTR, конверсии, глубина просмотра — это ваш лучший судья.
🚀 Вывод:
Короткий текст быстро зажигает интерес. Длинный — превращает интерес в покупку. Используйте оба, где нужно. Это не конкуренты, а союзники.
И если вы не уверены, что работает именно для вашего бизнеса — мы в MedvedAgency поможем протестировать и найти ваш формат. 🚀