Каждый год парфюмерные корпорации приносят нам хорошие новости в виде новинок. И плохие новости - про снятие с производства старых ароматов. Особенно трагично, когда под снятие попадает твой любимый парфюм. Почему так происходит, зачем бренды снимают с продажи даже те ароматы, которые, казалось бы, пользуются популярностью? Давайте обсудим.
А в комментариях можно помянуть снятости, которых лично вам очень не хватает.
Причина 1: спад популярности
Крупные производители судят о популярности своих продуктов в глобальном плане, ориентируясь на объем мировых продаж. Поэтому нам в России может казаться, что какой-то аромат суперпопулярен, но в мировом масштабе может быть так, что популярен он исключительно в одной стране. Брендам нет смысла держать в производстве аромат ради одного государства, это не окупает затраты на производство.
Причина 2: долгое производство изначально не планировалось
Тут речь, скорее, о фланкерах популярных ароматов. Обычно бренды выпускают их лимитированной партией на короткий срок продаж, после чего они исчезают с полок магазинов навечно. Но могут быть исключения, когда фланкер уж очень хорошо продается и переплевывает по объемам продаж даже своего прародителя в классической версии — такой оставят на постоянной основе.
Причина 3: бренд привлекает внимание
Если вы думаете, что маркетингом в стиле "Мы закрываем магазины, спешите скупить все, что там осталось" пользуется только Санлайт, то хочу вас удивить. Это довольно популярная фишка у многих компаний - создать искусственный дефицит, побудив покупателя разобрать залежавшиеся остатки. После спокойно выпускается новая партия, а бренд делает вид, что новость о снятии была уткой.
Причина 4: аромат не вписывается в стиль бренда
В качестве примера возьмем Tom Ford, который поснимал огромное количество первоначальных ароматов в неформальном нишевом стиле. Со временем Фордовцы выяснили, что наибольшей популярностью у них пользуется коммерческий элитный люкс а-ля Вишня, Табак-Ваниль и вот это все манкое-томное. Поэтому от большинства горелых деревяшек и плесневелых подвалов отказались - они больше не вписывались в концепцию марки. Невозможно быть брендом, который "все и сразу", приходится ориентироваться на наиболее узнаваемую ДНК.
Причина 5: компонент аромата запрещен IFRA
Для тех, кто не в курсе, объясню: IFRA - это такая организация, выявляющая степень аллергичности компонентов в парфюмерии. Если сведений об аллергических реакциях на какой-то ингредиент становится слишком много, корпорация запрещает использовать его в формулах. Под запрет попадают и старые ароматы с этим компонентом, производители обязаны их снять с продажи и либо реформулировать (переделать пирамиду, убрав запретное вещество), либо убрать из своего ассортимента навсегда.
Большинство брендов, конечно, выбирают переформулировку. Отсюда вечные споры покупателей с магазинами в стиле "Вот я год назад у вас брала эти духи и они пахли иначе. Вы что, подделку мне подсунули?". Да нет, просто переформулировки под требования IFRA в любом случае меняют и сам аромат. Поэтому некоторые производители предпочитают просто убрать попавшие под запрет парфюмы - репутация порой важнее продаж.
Я к снятиям ароматов отношусь просто: ушедшее старое - повод познакомиться с чем-то новым. Не скупаю флаконами парфюм, о снятии которого услышала из парфюмерных источников. Не жалею, не зову, не плачу, короче.
Спасибо за внимание и лайки! С любовью и уважением, ваша Оксана!