На прошлой неделе администрация Дональда Трампа анонсировала масштабные тарифы на импорт товаров почти со всего мира. Это решение вызвало шок у бизнеса и обрушило акции Apple почти на 10%. И не зря: продукция компании почти целиком создаётся за пределами США — от сборки до компонентов. Новые тарифы делают такую модель крайне уязвимой.
Но, как пишет журналист Bloomberg Марк Гурман, у Apple есть ряд стратегий, чтобы пережить надвигающийся кризис.
Что угрожает Apple?
Цифры говорят сами за себя:
- и даже Тайвань, где делают чипы, попал под 32% тариф.
В совокупности это может привести к резкому росту цен или падению прибыли.
Цены не менялись с 2017 года. Что дальше?
Apple не поднимала базовую цену iPhone в США с момента выхода iPhone X в 2017 году. Pro-модель по-прежнему стоит $999, несмотря на инфляцию и усложнение производства. Но нынешние тарифы ставят под сомнение эту стратегию.
Компания не хочет превращать повышение цен в главную новость сентября, когда выйдет iPhone 16. Поэтому она уже предпринимает шаги.
Как Apple может смягчить удар
Гурман называет несколько направлений, по которым Apple может двигаться:
- Давление на поставщиков
Apple может потребовать от производителей компонентов и подрядчиков снизить цены, чтобы компенсировать часть потерь.
- Поглощение части расходов
У Apple высокая маржинальность (около 45%), что даёт ей пространство для манёвра — по крайней мере временно.
- Краткосрочные меры и заморозка цен
Пока идёт оценка ситуации, Apple может на время удерживать цены — особенно на уже ввезённые в США товары.
- Запасы на складах
Компания, как и другие производители, заранее импортировала крупные партии устройств, чтобы избежать пошлин. Эти товары можно продавать по старым ценам до осени.
- Диверсификация цепочки поставок
Apple уже активно переносит производство в Индию, Вьетнам и Таиланд. Но этого недостаточно — нужны соглашения о снижении пошлин с этими странами.
Что дальше?
Китай — ключевой игрок, но переговоров о снижении пошлин с ним нет. Apple рискует потерять огромную часть прибыли, если не сократит зависимость от этой страны. Есть шанс, что Тим Кук вновь добьётся индивидуального освобождения от тарифов, как это было в первый срок Трампа.
Но в краткосрочной перспективе цены могут вырасти. Аналитики считают, что на 30% — это реальный сценарий, если ситуация не изменится. Apple будет стараться отложить этот момент до запуска новых iPhone, но возможности остаются достаточно ограничены.
Ещё по теме: