Биржа дизайнеров инфографики 👉 Биржа VK
Инфографика — один из ключевых факторов, влияющих на конверсию карточки товара на маркетплейсах. Никакие SEO-заголовки, скидки или высокие рейтинги не спасут, если визуальное представление продукта отталкивает покупателя. В этой статье мы разберем 10 самых распространённых и критических ошибок, которые совершают как начинающие, так и опытные дизайнеры инфографики.
1. Отсутствие структуры и логики в слайдах
Инфографика — это не просто красивая картинка. Это логически выстроенный визуальный рассказ о товаре. Когда каждый слайд "живет своей жизнью", покупатель теряет интерес. Правильная структура — это:
- 1 слайд: общее представление о товаре (ключевая выгода);
- 2–3 слайд: функции и особенности;
- 4 слайд: состав, материалы, комплектация;
- 5 слайд: УТП, преимущества перед конкурентами;
- 6 слайд: социальное доказательство (отзывы, рейтинги);
- 7 слайд: призыв к покупке.
🔍 Совет: рисуйте инфографику как мини-презентацию. Одна мысль — один слайд.
2. Перегрузка текста
Если на инфографике больше текста, чем на странице Wikipedia, покупатель её пролистывает. Люди сканируют глазами, а не читают.
Частые ошибки:
- сплошные абзацы;
- слишком мелкий шрифт;
- отсутствие визуальной иерархии (заголовки, подзаголовки, иконки).
✅ Правильно: короткие заголовки, буллеты, лаконичные описания, инфографические иконки.
3. Слабый дизайн и неаккуратная верстка
Неровные отступы, разная высота иконок, несоблюдение сетки — всё это воспринимается как некачественный товар. Даже если он отличный.
Что отпугивает:
- дёшево выглядящий дизайн;
- использование нечитабельных шрифтов;
- плохое качество изображений (размытие, пиксели);
- кричащие цвета без гармонии.
🎯 Профи используют: сетку, единые стили, гайдлайны бренда, единый визуальный язык.
4. Копипаст конкурентов
Да, рынок перенасыщен, и может казаться, что "у всех так, и у нас так будет нормально". Но дублирование чужих слайдов приводит к:
- потере уникальности;
- ухудшению доверия;
- слабой запоминаемости.
🚫 Копипаст = отсутствие стратегии. Лучше анализируйте конкурентов, чтобы сделать лучше, а не "так же".
5. Использование фейковых или несуществующих преимуществ
Примеры:
- "100% натуральный состав" без доказательств;
- "Лидер продаж" — откуда?
- "Рекомендуют врачи" — какие?
Это не только неэтично, но и опасно: маркетплейсы могут заблокировать карточку.
✅ Вместо вымысла — реальные преимущества:
- «Изготовлено из прочного алюминия 7075»;
- «Прошло сертификацию ГОСТ/ISO»;
- «Товар с более чем 5000 положительных отзывов».
6. Отсутствие ориентации на целевую аудиторию
Продаёте детский коврик? Почему тогда на инфографике — строгие шрифты и чёрно-красная палитра?
Понимание аудитории — ключ:
- молодые мамы ждут мягких оттенков, понятных иконок, дружелюбных шрифтов;
- мужчины при покупке автоаксессуаров ожидают брутальности и конкретики;
- пожилые покупатели — максимальной читаемости и простоты.
📌 Совет: создавайте инфографику под клиента, а не под свой вкус.
7. Отсутствие call to action (призыва к действию)
Если не сказать покупателю, что делать — он не сделает ничего. Простой призыв «Оформите заказ сейчас», «Добавьте в корзину» или «Выбирают более 10 000 человек» может повлиять на решение.
🙌 Call to action работает: он снижает барьер к действию и увеличивает конверсию.
8. Неучёт требований маркетплейса
Каждая платформа имеет свои правила оформления инфографики:
- размеры и формат изображений;
- запрет на использование логотипов брендов без согласования;
- запрет на рекламные лозунги;
- требования к языку и стилю подачи.
📄 Совет: читайте гайдлайны перед началом работы, иначе слайды могут просто не пройти модерацию.
9. Игнорирование мобильной версии
Более 80% покупателей совершают покупки с телефона. И если ваша инфографика:
- с мелкими шрифтами;
- перегружена деталями;
- плохо читается на маленьком экране — она не работает.
📱 Проверяйте адаптивность: уменьшайте изображение до мобильного размера и проверяйте читабельность на телефоне.
10. Отсутствие тестирования и аналитики
Многие дизайнеры и продавцы загружают инфографику — и забывают о ней. А ведь даже небольшое изменение (например, цвет кнопки или переформулировка УТП) может значительно увеличить конверсию.
🧪 Решение:
- запускайте A/B тесты на двух карточках;
- следите за метриками (CTR, CR);
- спрашивайте мнение целевой аудитории.
Заключение
Инфографика — это не просто иллюстрации. Это мощный инструмент продаж. Ошибки в её создании могут обнулить усилия даже по отличному товару. Избегая этих 10 распространённых ошибок, вы не только повышаете качество визуала, но и значительно увеличиваете шансы на рост продаж.
🔧 А если вы дизайнер — используйте эту статью как чек-лист при работе над каждым проектом.
Биржа дизайнеров инфографики 👉 Биржа VK