В народном сознании Благовещение, в отличие от его православного толкования как символа души, тесно связано с празднованием прихода весны.
Для крестьян, чья жизнь зависела от урожая, это было особое время – начало полевых работ. Поэтому зиму провожали с размахом: разжигали костры, в которые бросали старые вещи, и прыгали через огонь, чтобы «согреть» весну.
Работать в этот день считалось дурной приметой. Существовала поговорка: «в Благовещенье птица гнезда не вьёт, девица косу не плетёт». Народная мудрость гласила: работать в этот день нельзя, иначе можно повторить печальную судьбу кукушки, которую лишили гнезда за нарушение запрета.
День Благовещения был посвящён не только кукушке, но и другим перелётным птицам: ласточкам и аистам. В их честь пекли фигурки из теста, а также прокаливали соль в печи, наделяя её целебными свойствами.
Считалось, что с этого дня пробуждается природа: леший выходит из спячки, щука разбивает лёд хвостом, а змеи и жабы оживают на болотах. Поэтому далеко от поселений ходить было опасно.
В деревнях устраивались народные гулянья с песнями-веснянками и катанием на качелях. Купцы, пользуясь всеобщим праздником, обрызгивали товар освящённой водой. Они верили, что это принесёт удачную торговлю.
Самые предприимчивые искали клады, отправляясь на поиски в сумерках, несмотря на опасность встречи с проснувшимися змеями.
Согласно поверью, в Благовещение небо открыто, и каждый, кто выйдет ночью и искренне попросит о чём-то, обязательно получит желаемое.