Некоторые крупные зарубежные компании, такие как LG и Samsung, допускают возможность возобновления своей деятельности в России после снятия санкций. Однако за время их отсутствия российский рынок претерпел значительные изменения, что создаст для возвращающихся брендов ряд серьезных трудностей.
За три года отсутствия лидерство на рынке смартфонов перешло от Samsung к Xiaomi и TECNO. Для возвращения утраченных позиций компаниям придется значительно увеличить маркетинговые бюджеты и восстанавливать инфраструктуру, включая сеть фирменных магазинов и команду сотрудников, в условиях усиливающейся конкуренции. Также важным аспектом станет налаживание логистических цепочек. Производственные мощности некоторых компаний, такие как заводы Bosch и Samsung, перешли под управление других владельцев или сдаются в аренду. Многие зарубежные компании полностью закрыли свои представительства в России.
Для возобновления работы в России брендам необходимо будет выполнить ряд требований Роскомнадзора, включая локализацию хранения данных российских пользователей, открытие представительства, сотрудничество с властями и адаптацию контента к российским нормам, а также оперативное удаление запрещенной информации. Apple, например, должна будет предустанавливать RuStore на свои устройства. Отдельной проблемой остается ситуация с Google и многомиллиардным штрафом, который может быть списан в обмен на выполнение требований российского законодательства.