📩 Вас тоже раздражают холодные рассылки с темой "Купи сейчас"?
Email-маркетинг за последние годы получил клеймо «устаревшего». Но статистика говорит обратное: по данным Litmus, каждый $1, вложенный в email-маркетинг, приносит $36 прибыли. Почему же тогда многие кампании проваливаются, а письма улетают в спам?
Разберёмся, как оживить свою базу, повысить вовлечённость и вернуть доверие к email-рассылкам.
💡 Email — это не мертвый канал, если использовать его правильно
Проблема не в email-маркетинге, а в том, как его применяют:
- Письма без ценности для клиента
- Отсутствие сегментации
- Неоптимизированные темы и тексты
Итог — низкая открываемость писем, высокое число отписок и попадание в спам.
🎯 Почему база "умирает" и как её оживить
- Отписки и молчание — это не всегда плохо
Люди меняют интересы. Чистите базу регулярно: удаляйте неактивных более 6-12 месяцев. - Сегментируйте, как профи
Не отправляйте одно и то же всем. Сегментация по интересам, действиям на сайте, источникам трафика — ваш must-have. - Добавьте ценность в каждое письмо
Бесплатный чек-лист
Гайд
Инструкция по актуальной проблеме - Пишите как человеку, а не как рекламный робот
Тон и стиль важны. Письмо должно быть личным, неформальным, как будто вы пишете другу.
📌 Как не попасть в спам — чек-лист
- Используйте email-сервисы с хорошей репутацией (Unisender, Sendsay и т.д)
- Аутентификация домена: SPF, DKIM, DMARC — must-have
Это три уровня защиты вашего email-отправителя:
SPF (Sender Policy Framework) — подтверждает, что именно ваш сервер имеет право отправлять письма от имени домена.
DKIM (DomainKeys Identified Mail) — шифрует письмо, доказывая, что оно не было подделано по пути к получателю.
DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting and Conformance) — объединяет SPF и DKIM и говорит почтовым системам, что делать с письмами, не прошедшими проверку (например, отклонить или отправить в спам).
Без них письма почти гарантированно будут попадать в спам. А с ними — выстраивается доверие к вашему домену.
3. Избегайте слов-триггеров: «скидка», «дешево», «только сегодня» в теме письма
4. Добавляйте ссылку на отписку — это не только уважение, но и защита от жалоб
5. Следите за частотой: не чаще 1-2 писем в неделю без повода
🚀 Готовы оживить свою email-базу?
Перестаньте спамить. Начните общаться.
Email — это ваш канал доверия и экспертизы.
🔥 Хотите готовый шаблон прогрева email-базы с высокой открываемостью?
Подпишитесь на PROмаркетинг и получите шаблон в следующей статье!