Ремонт квартир и строительство домов: создавать отдельные группы или объединить в одну? Разбираем плюсы и минусы
Строительные компании и бригады, которые продвигают свои услуги ВКонтакте, часто сталкиваются с дилеммой: создать одну общую группу или разделить ремонт квартир и строительство домов на разные сообщества?
С одной стороны, хочется охватить всю аудиторию сразу. С другой — есть риск, что клиенты, которым нужен только косметический ремонт, не станут вникать в посты о строительстве коттеджей, и наоборот. В итоге:
- снижается вовлечённость — подписчики видят нерелевантный контент;
- сложнее настраивать рекламу — аудитории у разных направлений могут сильно отличаться;
- теряются потенциальные заказы — клиент просто не находит то, что ищет.
Как правильно организовать группы ВК, чтобы не распылять силы, но при этом не упускать клиентов? Разбираем плюсы и минусы обоих подходов.
Решение о создании одной или двух групп ВК зависит от нескольких факторов: целевой аудитории, специфики услуг и маркетинговой стратегии. Рассмотрим преимущества и недостатки каждого варианта.
1. Одна общая группа (ремонт + строительство домов)
Преимущества:
Экономия ресурсов – не нужно вести две страницы, проще администрирование.
Перекрестные продажи – клиенты, заказавшие ремонт, могут заинтересоваться строительством дома, и наоборот.
Единый бренд – усиление доверия за счет демонстрации широкого спектра услуг.
Недостатки:
Размытие целевой аудитории – подписчики, которым нужен только ремонт, могут не интересоваться строительством домов, и наоборот.
Сложность контент-стратегии – необходимо балансировать между двумя темами, что может снизить вовлеченность.
SEO и таргетинг – сложнее продвигать в рекламе, так как аудитории у направлений разные.
2. Две отдельные группы (ремонт квартир / строительство домов)
Преимущества:
Четкая аудитория – каждая группа привлекает именно своих потенциальных клиентов.
Более точный таргетинг – рекламу можно настраивать отдельно (например, для ремонта – горожане, для домов – жители области).
Специализированный контент – в группе про ремонт можно делать акцент на дизайне, а в группе про дома – на фундаментах и материалах.
Недостатки:
Двойная работа – нужно вести два сообщества, тратить больше времени на контент и модерацию.
Меньшая синергия – клиенты могут не узнать о втором направлении, если не переходят на сайт или основной профиль. Хотя это можно решить, делая время от времени перекрестные репосты из одной группы в другую или постами, в которых можно сообщить о втором вашем направлении услуг.
Компромиссный вариант
Основная группа – общая (строительство + ремонт), но с четкими разделами (категории постов, меню).
Дополнительные группы – если направление активно развивается, можно позже создать отдельные страницы и перенаправлять туда заинтересованных подписчиков.
Что выбрать?
Если бюджет ограничен и команда небольшая – одна группа, но с четкой структурой.
Если аудитории сильно разные (город vs область, бюджетные ремонты vs дорогие дома) – две группы.
Если хотите тестировать оба подхода – начните с одной, а при росте спроса разделите.
Как организовать контент в одной группе?
Хештеги: #РемонтЕкатеринбург #ДомаПодКлюч
Разделы в меню: «Ремонт квартир» / «Строительство домов».
Разные форматы постов: чередовать темы, чтобы не перегружать аудиторию.
Вывод: Если направления логично сочетаются (например, ремонт квартир и строительство коттеджей «под ключ»), можно начать с одной группы. Но если аудитории сильно отличаются, лучше разделить – так конверсия будет выше.
Оценили 0 человек
Показать список поделившихся