Таков мировой тренд. Кей-поп должен был выстрелить, но несколько крупных альбомов довольно слабо стартовали за рубежом, да и фанаты внутри Кореи тратят на музыку уже гораздо меньше времени и денег.
Летом 2020 года песня Dynamite группы BTS стал первым треком K-pop, возглавившим американский чарт. В 2023 году женская группа Blackpink стала первым исполнителем K-pop, возглавившим Coachella.
Но вот прошло два года, и Кей-поп интересует все меньше и меньше.
Ruby и Alter Ego - недавние сольные альбомы участниц Blackpink Дженни и Лизы, дебютировали на 7-м месте в американском чарте, но затем выбыли из Топ-10 всего через неделю. В ни одном из альбомов не было сингла, который смог бы подняться выше 68-го места.
Относительные новички, такие как Tomorrow X Together, Ateez и Twice, неплохо продавались на дисках, но тоже упали в пропасть продаж практически через две недели после запуска. Молодая и перспективная кей-поп группа NewJeans потонула в ворохе юридических драм в Южной Корее, потому довольно слабо сверкнула за рубежом.
Для кого эта музыка?
Музыкальные критики говорят, что кей-поп поймал в ловушку сам себя.
«K-pop потерял большую часть рыночной привлекательности в Южной Корее, потому что музыка пишется не для корейской аудитории, а для этой гомогенизированной, глобализированной аудитории. Она пытается быть всем для всех, а в итоге оказывается ничем ни для кого».
И это звучит очень резонно.
K-pop, созданный одержимыми айдолами продюсерскими центрами, больше не считается крутым в следящей за трендами Южной Корее. Потому что кей-поп воспитал «культуру внутри культуры», оторвавшись от настоящей жизни страны.
«Вы не видите айдолов в телевизионных драмах или развлекательных шоу; большая часть контента перемещается на закрытые онлайн платформы, такие как Weverse», - как пишет музыкальный журнал в Южной Корее.
Более того, в корейских песнях все больше английских слов, а не просто одно громкое слово, как делалось раньше.
Это оттолкнуло корейских слушателей, но не получило такой же поддержки в США, куда так стремился перелиться кей-поп.
Дело в том, что в США совсем другая культура музыкального фанатства. То же самое с Великобританей, где некоторые айдолы и группы могут собрать большую сцену, но лишь как разовые акции. Например, иностранные слушатели голосуют за хит 2015 года Bang Bang Bang как самую популярную кей-поп песню, а ведь ей уже десять лет! Не чувствуете застоя?
Любопытно, что пока кей-поп штурмовал иностранные чарты, Южнокорейские чарты вместо этого заполнены исполнителями J-pop, корейским рэпом и «2D-идолами», например, виртуальным бой-бэндом Plave,.
Где новые песни?
Хиты были, например APT от Розе из Blackpink очень хорошо показал себя в США. Но он совсем не похож на K-pop, скорее поп-панк и нью вейв. Кроме того, он так успешен, потому что является коллаборацией с вечно популярным Бруно Марсом.
«Уберите его из песни, и я сомневаюсь, что она будет столь же успешной», - говорят музыкальные критики.
Оно и понятно, сама певиц Розе очень старалась отделить себя от самого понятия Кей-попа, так как оно слишком заезжено и запачкано.
Между тем после бесконечных скандалов с группой NewJeans, которые выступают с откровениями о жестоком обращении с айдолами, продюсерские компании начали более интенсивно доить фан-базы, чтобы компенсировать недостаток притока талантливых новых артистов. Теперь платное абсолютно все – от членства в фан-клубе до эксклюзивных видео бекстейджей.
Но логично, что в определенный момент аудитория истощается. Люди могут платить только определенную сумму за свое хобби, особенно учитывая рецессию и вообще сложное положение молодежи в Корее. Индустрия кей-попа не может расти, потому что и так годами выдаивала всех досуха.
Это «начало конца», как вы считаете? Должен появиться кто-то не форматный и не такой прилизанный, как мальчики из BTS, чтобы стать новым идеалом и вдохновением для корейской молодежи?
Подписывайтесь и комментируйте.