Что такое профдеформация и зачем медийщикам стоит научиться об этом догадываться?
Профдеформация – это изменённое восприятие реальности, которое формируется годами в одной профессиональной среде.
Проще говоря, ты настолько живешь своим делом, что мир сужается до одной-единственной колеи.
У создателей медийного контента это выражается в стереотипах, зашоренности и, самое страшное, в игнорировании своей аудитории.
Вот только представьте! Медийщик, такой работает себе годами в одних и тех же рамках и начинает мыслить форматами, а не людьми.
Включается стереотипизация: если «это когда-то сработало», значит, «будет работать всегда».
И начинаем плодить однотипный суррогат из-под ногтей с предсказуемостью утренней кофеварки (так ещё и за государственные донаты).
🤡А ещё забавнее, когда у таких экспертов появляется синдром «я сам знаю». Честная обратная связь? Зачем? Ведь профессионал всегда прав. Итогом становится полный отрыв от аудитории и от коллег – то самое бесконечное «я творю искусство, а вы просто не понимаете».
💩Сообщество ждёт чего-то свежего – глубокого смысла, изменения подхода, но вместо этого мы снова демонстрируем тонкую коричневую линию в формате 4K на белых кружевных трусиках.
😞Как наши мозги превращаются в «клюквенный щербет» и вредят идеям
Когнитивные искажения – тема болезненная, но необходимая. Это такие незаметные ошибки в нашем мышлении, которые плотно влияют на качество принимаемых решений:
- Подтверждение
Люди любят находить доказательства своих идей, а не причины, почему они ошибаются. Например, кто-то думает, что аудитории нужно только развлечение. И даже если аналитика от коллеги кричит об обратном – мол, образовательный контент сейчас в тренде, – это игнорируется.
- Якорь
Решение о проекте может быть основано на первой введённой идее, которая затем обусловливает дальнейшую работу. И если это стартовое решение – ошибочное, то дальнейшая работа над проектом – лишь потеря ресурса всей команды.
- Эффект знакомости «CTRL+C»
Привет бесконечным штамповкам! Авторы повторяют популярные сценарии, потому что это кажется надежным. Это когда проще скопировать чей-то успешный проект, чем создать своё. И я сейчас не про механики в новой упаковке, а про однотипность.
- Авторитарность и истероидность
В сильных коллективах работают сильные личности! Но иногда эта сила оборачивается слабостью, когда команда соглашается на консенсус ради мира, а не ради качества. Так убиваются самые дерзкие идеи.
- Иллюзия контроля
Кажется, что всё контролируемо. Кажется, что знаешь свою аудиторию. Кажется, что тренды вечны. Но почему тогда проект проваливается? Потому что вера в контроль – иллюзия, которую рынок легко рушит без предупреждения.
Как когнитивные искажения отражаются на продуктах?
😵Мертворожденные проекты. Такое бывает, если авторы забыли спросить мнение ЦА, поленились протестировать гипотезы или попали в иллюзии из собственных «гениальных» идей. Тем временем зритель просто пролистал дальше.
🍄Опасный контент.
Когда игнорируется реальная ответственность перед обществом, на свет появляются единицы контента, провоцирующие тревожность, передёргивающие факты или играющие на страхах. Это не только ведёт к потере доверия, но и может вызвать реально негативные последствия для отдельных групп зрителей.
И. Гогуа