Клиент: база отдыха в 2-ух часах от Москвы. Необходима таргетированная реклама Вконтакте.
Цель: получить бронирования вне сезона уже сейчас.
1.Целевая аудитория
Она делится на несколько сегментов, такие как состоятельные жители, ищущие комфортный отдых на природе, а так же молодые пары. Регион показа: Москва, подмосковье.
2.Стратегия и подход
Настройка таргетированной рекламы, по конкурентам, по ключевым словам, рекламы клипов. Акцент сделан на элитную база отдыха, состоящая из трех домиков премиум-класса.
3.Реализация
Стоимость проживания здесь варьируется от 8 до 12 тысяч рублей за сутки, с минимальным сроком бронирования от двух суток. В рамках рекламной кампании мы фокусировались на увеличении числа подписчиков и генерации лидов (сообщений).
4.Выводы и рекомендации
Однако, имея за плечами четырехлетний опыт работы в данной сфере, я могу с уверенностью утверждать, что ключевую роль здесь играет lifetime value (LTV). Значительная часть подписчиков бронируют размещение не сразу: многие совершают бронирование через 1-2 месяца, а кто-то предпочитает дождаться наступления сезона (лета). Поэтому крайне важно учитывать, что мгновенный всплеск бронирований – это не единственный показатель эффективности. Основной сезон, как правило, начинается под конец мая и длится по конец сентября. При грамотном подходе именно на эти месяцы приходится 80-95% всех бронирований.
5.Визуализация
Прилагаю графики статистики по таргетированной рекламы
Потрачено — 3 927 ₽
Переходов - 365
Цена перехода - 10,76 ₽
Вступлений — 96
Цена за результат - 40,91 ₽
Показов 59 848 человек
Потрачено — 3 765,93 ₽
Переходов — 294
Цена за переход - 12,81 ₽
Показов 29 236 человек
Цена за лид - 289,69 ₽
Лучшие объявления выглядят так:
6. Результаты
За первый месяц тестов было 5 бронирований. В расчетах учтены только бронирование за номера.
По вопросам сотрудничества (консультации, сопровождение и настройка рекламы) - https://vk.com/id133467451