Этот процесс был запущен давно, ещё в 90-е.
В отличие от поколения моих родителей (1950-е годы рождения), уже у моего поколения сильно упал уровень сакрализации западного масскульта. Дальше – больше.
Я со сверстниками мог послушать Битлов или Роллингов, но уже без религиозного экстаза наших отцов. Из современной для того времени западной музыки у моего поколения гремели Продиджи или Кемикал Бразерс (из электроники, тогда это называлось «рейвом»), из гитарной музыки – Нирвана, из рэпа – Оникс. Однако аналогичным битлокульту отцов таинство прослушивания ломаных битов и/или гитарных риффов не было: да, «качает музяка», «норм лабают ребята, весело-задорно», но не более.
Потребление западной музыки перестало проходить по разряду элитного потребления. Редкие, привозимые из «тех стран», виниловые пластинки сменили штампуемые пиратами аудиокассеты с бутлежными альбомами а-ля ПРОЛЕЖНИ 1000% ХИТЫ, которые переписывались у знакомых (в сфере кино – см. видеосалоны и распространение видаков). Среди российских исполнителей в «буржуазных» жанрах усилилась конкуренция, и пошёл постепенный рост качества/мастерства.
В итоге – произошла инфляция сакральности.
