Рекламный слоган — это не просто яркая фраза, а мощный инструмент продвижения. Он формирует образ бренда, повышает узнаваемость и выделяет компанию на фоне конкурентов. Однако без юридической защиты слоган может стать уязвимым активом. Консалтинговое агентство «Вента» рассказывает, как зарегистрировать слоган как товарный знак и избежать рисков.
1. Почему слоган нужно регистрировать?
Согласно законодательству РФ, авторское право не распространяется на короткие фразы. Это означает, что даже уникальный слоган может быть скопирован конкурентами без последствий. Единственный способ защитить его — зарегистрировать в Роспатенте как товарный знак.
Преимущества регистрации:
✅ Исключительное право на использование слогана в выбранных категориях товаров/услуг.
✅ Возможность запретить другим компаниям применять схожие фразы.
✅ Защита на всей территории России сроком на 10 лет (с возможностью продления).
2. Ключевые этапы регистрации слогана.
Шаг 1. Проверка уникальности.
Перед подачей заявки необходимо убедиться, что слоган не нарушает права третьих лиц. Для этого проводится:
✅ Поиск по базам Роспатента.
✅ Анализ сходства с уже зарегистрированными товарными знаками в вашей нише.
Совет от «Венты»: Проверьте не только прямые совпадения, но и созвучные варианты. Например, слоган «Найдется всё!» принадлежит «Яндексу», и его аналоги могут быть оспорены.
Шаг 2. Выбор классов МКТУ*.
Международная классификация товаров и услуг (МКТУ) включает 45 категорий. Укажите только те, которые соответствуют вашему бизнесу. Например, для IT-компании подойдут классы 9 («Программное обеспечение») и 42 («Разработка ПО»).
Важно: Если не использовать слоган в заявленных классах в течение 3 лет, регистрацию могут аннулировать.
Шаг 3. Подача заявки в Роспатент.
Процедура включает:
✅ Заполнение документов с указанием данных правообладателя.
✅ Оплату госпошлины.
✅ Экспертизу на соответствие требованиям (отсутствие двусмысленности, моральных нарушений и т.д.).
3. Что нельзя зарегистрировать?
Роспатент отклонит заявку, если слоган:
✔ Содержит общеупотребительные фразы («Лучшее качество»).
✔ Вводит в заблуждение (например, «Эко-продукт» для товара с химическими добавками).
✔ Использует имена известных лиц без их согласия.
✔ Нарушает нормы морали.
4. Международная защита слогана.
Если ваш бизнес выходит за пределы России, потребуется:
✔ Мадридская система — регистрация через ВОИС сразу в нескольких странах.
✔ Национальные процедуры — подача заявки в ведомства целевых государств.
Совет: Начните с ключевых рынков, чтобы оптимизировать расходы._
5. Риски незарегистрированного слогана.
✔ Конкуренты могут украсть идею.
Например: Русфонд зарегистрировал слоган «Помогаем помогать» и вынудил Совкомбанк удалить его с сайта.
✔ Потеря инвестиций.
Если слоган станет популярным, но не будет защищен, его использование другими компаниями снизит уникальность вашего бренда.
Как «Вента» помогает бизнесу?
Наше агентство берет на себя все этапы:
1. Аудит слогана — проверка на регистрируемость и потенциальные конфликты.
2. Подготовка документов — минимизация ошибок, ведущих к отказам.
3. Сопровождение — ответы на запросы Роспатента, продление регистрации.
4. Международная поддержка — регистрация через ВОИС сразу в нескольких странах.
Регистрация слогана — это не формальность, а стратегический шаг для защиты бизнеса. Доверьте процесс профессионалам «Венты», чтобы сосредоточиться на развитии компании, а не на юридических рисках.
