Специалист по коммуникациям Артём Тарасов — о выборе нового канала информации и коммуникации
Главный принцип Движения Первых — делать вместе с детьми, а не вместо них. И когда мы изучали всевозможные работы участников Всероссийского проекта «МедиаПритяжение», поняли для себя пару вещей, которые нам подсказали сами Первые.
- Каждый из ребят, а тем более их взрослые наставники, уже получили свой опыт в разных сферах, и он уникален. Это дает им право делиться своими экспертными (в той или иной степени) материалами.
- Ребята заинтересованы в расширении аудитории и каналах передачи и получения информации. Как правило, наш информационно-коммуникационный поток приходится на две площадки: ВКонтакте и Телеграм. Не так давно у Первых уже появилась своя собственная группа — «Голос Первых». Но желание расти, развиваться и масштабироваться становится только больше.
Нынешние ресурсы призваны рассказывать школьникам, студентам, наставникам и родителям об их возможностях, достижениях и уникальных событиях. Кроме того, это пространство для ценностно-ориентированного, развлекательного и полезного контента.
Убежден, что каждому контенту — своё место. И если социальные сети больше про короткий и понятный формат, который можно прочитать даже «на бегу», то большие, содержательные материалы — а именно такими и должны быть экспертные статьи — лучше всего подойдут для «Дзена». Здесь и читатели к такому формату больше привыкли, наш плюс — в новой для Движения аудитории.
Сейчас страницы Движения первых Алтайского края преимущественно читают девочки от 13 до 17 лет. Это самый массовый сегмент. Дальше идут студенты. А например, специальную семейную группу «Родные-Любимые» очень любят женщины — мамы Первых.
По статистике «Дзен» чаще читают мужчины — и это первый плюс для нас. Второй — взрослая аудитория здесь распределена равномерна: доля визитов — примерно 17% на каждый возрастной сегмент.
Выходит, именно здесь мы сможем рассказать о нас большему количеству людей и увеличить охваты.
К тому же, как уже было написано выше, для такого контента у нас есть экспертное сообщество. Дети и взрослые развиваются в двеннадцати направлениях деятельности: от спорта до науки, от патриотики до добровольчества. Каждый не только может найти себя и получить знания. Но теперь и поделиться ими.
Запрос на экспертность, конечно, был всегда. Он удовлетворяется во время очных событий, выступлений на публике и проведений событий в онлайн формате. Пришло время масштабировать Знания Первых.