Приветствую тебя, читатель. Эта статья станет первой частью полномасштабного сборника. Я буду рассказывать о своем девятилетнем опыте в сфере рекламы и маркетинга. Также буду делиться разными фишками для начинающих специалистов. Так что лучше дочитывай статью до конца, чтобы узнать, что скрывают маркетологи и рекламщики.
Мой путь в рекламе начался в не таком далеком 2015 году. Тогда мне только стукнуло 17 лет, и я уже вовсю познавал мир рекламы. Просто мои родители работали в рекламном агентстве по созданию наружной рекламы, и я, как их сын, часто бывал у них на работе. Также мне иногда выпадала честь помочь в создании разной рекламы. Зачастую я выполнял техническую работу: что-то нарезать, что-то покрасить. Но это очень увлекало. А когда я узнавал, для каких компаний делал рекламу, прямо дух захватывало. Там были ВТБ, «Золотой 585», разные музеи и т. д. Также занимался монтажными работами: вешал, клеил рекламу. В общем, моя подростковая жизнь была наполнена рекламой.
Потом в 2016 году я устроился в кофейню. Мне тогда еще не было 18 лет, но меня приняли в ряды. Я разносил кофе в пробках. Веселое было время. Потом, ближе к 18 годам, меня сделали администратором кофейни. И тут я столкнулся с интернет-рекламой.
Что такое интернет-реклама для начинающего подростка? А я вам расскажу. Много непонятных значений и символов: KPI, CTR, CPA и так далее. А про лидов я вообще говорить не хочу. Тогда реклама только набирала хороший оборот в интернете, и многие рекламные площадки были проблемны в освоении. Конечно, если бы меня нынешнего засунули в прошлое, я быстро выстроил бы рекламную кампанию. И на несколько тысяч просмотров было бы пару сотен переходов, сотня подписчиков и потенциальных клиентов. Но тогда я мог бы слить рекламный бюджет в ноль.
Кстати, что такое маркетинг, я тоже особо не знал. К этому я пришел, когда прочел книгу Филипа Котлера «Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер». Её мне посоветовал один из покупателей кофе. Помню, он подъехал ко мне и сказал: «Пацан, прочти вот эту книгу, если хочешь увеличить свои продажи». Ну, я тогда не послушал, но когда пришел к рекламе кофейни, понял, что нужно почитать. Именно тогда я открыл полномасштабный мир рекламы и маркетинга в действии.
Вы, наверное, думаете: «Юра, но эту книгу рекомендуют все, это не секрет для нас». Согласен, не секрет. Но задам вам обратный вопрос: «А вы её всё-таки прочитали?» 80% читателей так её и не открыли. А ведь эта книга — первый путь к успешному изучению материала. Но мы ушли от темы.
Когда я начал руководить кофейней, то же начал изучать рекламу в интернете, блоги и медиапродвижение. Кстати, в медиамире я так и остался надолго. Но об этом позже.
С чем сталкивается новичок в изучении рекламы? Правильно — с большим объемом информации о разных темах. Тут сразу разные виды, такие как: Классический маркетинг, digital-маркетинг, inbound-маркетинг, продуктовый маркетинг, партизанский маркетинг, крауд-маркетинг, персональный и т. д.
А это еще не всё. Видов очень много, и у каждого вида есть еще подвиды. Но сейчас больше распространен digital-маркетинг. В него входят такие отрасли, как:
1. Контент-маркетинг — это создание информационных материалов с рекламой. Цель — призвать клиента к использованию продукта.
2. Email-маркетинг — это распространение информации по электронной почте.
3. SMM — это продвижение через социальные сети. Контент в SMM принято разделять на развлекательный, полезный и продающий.
4. Поисковый маркетинг — это SEO-продвижение, то есть поисковая оптимизация сайта.
5. Видеомаркетинг — как понятно из названия, это продвижение с помощью видео разных форматов, от reels до YouTube-канала.
6. Conversational Marketing — диалоговый маркетинг, основанный на общении с потребителем.
Это главные и самые востребованные направления маркетинга. Сейчас на каждом шагу можно увидеть объявления: "Ищу SMM-специалиста на свои соцсети" "Нужен специалист для продвижения канала." . А раньше с этим было сложнее. Найти более-менее толкового специалиста было трудно, а если и находили, то он не делился информацией, так как она была на вес золота. Приходилось задействовать знакомства и тонны книг, потому что в интернете информация сильно разнилась. Так что понять, как правильно вести группу во «ВКонтакте», было еще той задачей. Особенно в тематике кофейни.
Ну, тогда мир рекламы пнул меня в пустоту. Книжки, мануалы, интернет — и в бой. Но группу я всё-таки сделал. И даже какое-то время она работала. Ну и аудитория там была — маленькая, но была. Приложу ссылку на первую группу. Позже я ушел оттуда в более крутое плавание. Но об этом расскажу в следующей статье.
