Возникновение новых форматов медиа обусловлено кризисом, вызванным чрезмерным информационным потоком. Как отмечают Воинова и Сивякова, появление таких форматов, как подкасты, стало ответом на информационное изобилие и необходимость в новых способах представления контента в условиях усиливающейся конкуренции за внимание аудитории[1].
В настоящее время наблюдается снижение доверия к традиционным средствам массовой информации, в то время как популярность подкастеров возрастает. Это связано с их открытостью, доступностью и активным взаимодействием с аудиторией, например, через комментарии. Согласно проведенным исследованиям, 70% слушателей подкастов ценят искренность и открытость ведущих, что способствует формированию доверительных отношений между создателями контента и их аудиторией.
Еще одним значимым форматом, получившим широкое распространение, являются короткие видеоролики. Данный формат активно внедряется на различных коммуникационных платформах. Например, социальная сеть «ВКонтакте» запустила функцию «ВК-клипы», что соответствует общей тенденции роста популярности контента в стиле «фаст-фуд». Короткие и лаконичные видеоролики легко воспринимаются и быстро распространяются. Они включают в себя вовлекающий контент, вирусные аудиодорожки, эмоционально насыщенные истории и визуально яркие элементы, которые способны удерживать внимание пользователей в условиях информационной перегрузки.
Молодое поколение, в частности, демонстрирует предпочтение именно таких форматов для получения новостей. Современная аудитория выбирает контент, который доступен по запросу, отличается яркостью и развлекательным характером, в отличие от традиционных каналов, таких как телевидение. Это свидетельствует о трансформации медиапотребления и адаптации новых форматов к запросам современной аудитории.
Продолжение следует.
Источники информации
[1] Воинова, Сивякова 2018 – Воинова, Е.А., Сивякова, Е.В. Подкаст как новый формат публичной коммуникации в условиях цифровой медиасреды // Социально-гуманитарные знания. 2018 № 12 С. 106