Телевидение, как один из ключевых элементов медиасистемы, в современном мире переживает значительные изменения, связанные со снижением охватов аудитории.
За последние семь лет около 25 миллионов зрителей перестали регулярно смотреть телевизионные программы. Согласно статистическим данным[1], доля людей, не использующих телевидение как источник информации, увеличилась с 13% до 30%. Одной из основных причин такой динамики является межпоколенческая разница в медиапотреблении.
Если представители старших поколений, такие как «молчаливое поколение» и бэби-бумеры, по-прежнему предпочитают получать новости через телевизор, то поколение Y (миллениалы), зумеры (поколение Z) и поколение Альфа демонстрируют иные предпочтения. Для них характерно стремление к получению информации в режиме реального времени и по запросу, что делает социальные сети, интернет-издания и видеоплатформы (например, YouTube) более привлекательными источниками данных. Эти платформы позволяют потреблять контент в любом месте и в любое время, что соответствует современным тенденциям цифровизации и индивидуализации медиапотребления.
Несмотря на указанные изменения, телевидение продолжает сохранять определённый уровень доверия среди аудитории. В 2023 году ВЦИОМ опубликовал результаты исследования, посвящённого доверию к различным медиа[2]. Согласно данным исследования, центральное телевидение остаётся наиболее доверяемым источником информации для 53% россиян. На втором месте находится местное, региональное телевидение, которому доверяют 47% респондентов. Эти данные свидетельствуют о том, что телевидение, несмотря на трансформацию медиаландшафта и перераспределение внимания аудитории, продолжает пользоваться значительным авторитетом, особенно среди старших возрастных групп.
Таким образом, телевидение, хотя и сталкивается с вызовами, связанными с изменением медиапотребления и конкуренцией со стороны цифровых платформ, сохраняет свою роль как важного источника информации.
Продолжение следует.
Источники информации
[1] Telegram-канал «Можем объяснить», URL: https://t.me/mozhemobyasnit/17501
[2] ВЦИОМ, «Доверие СМИ в России», URL: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/doverie-smi-v-rossii