При создании продающего сайта важно обратить внимание на несколько ключевых аспектов от которых зависит, будет ли сайт приносить заявки или нет. Один из таких главных аспектов сайта - это дизайн.
Всем привет! Я – Лотарев Влад, совладелец диджитал агентства – LtrvMedia. Мы специализируемся на разработке продающих сайтов для получения максимального количества клиентов и продаж.
Стоит сразу сказать, дизайн НЕ ЯВЛЯЕТСЯ главным критерием продающего сайта, но и без качественной визуальной составляющей ничего хорошего не выйдет. Почему так происходит? Все можно описать одним словом – ассоциации. Сайт – это лицо бренда в интернете, первая точка касания с пользователем, а встречают, как говорится, по одёжке. Согласитесь, когда вы заходите на сайт, которому лет 20 по виду, там ужасные шрифты, горы непонятного текста, странные картинки у вас врядли возникнет доверие к этой компании. Сразу возникает ассоциация что если сайтом никто не занимается и он в таком ужасном виде, то скорее всего и внутри компании тоже все очень плохо, поэтому речи о конверсии и горах заявок тут не идут. Из этого следует первый вывод – сайт должен выглядеть современно. Как это проверить? Введите в поиске вашу нишу, желательно в регионе Москвы, посмотрите на сайты конкурентов, и чесно и обьективно сравните их.
Однако следующим делом, мы подходим к другой крайности. Некоторые владельцы бизнесов думают, что нужно максимально выделится, и заказывают сайты полные художеств, иллюстраций, сложной анимации и необычных, ярких цветов. Да, действительно, такой сайт и правда будет выделяться среди других, но вот беда – он плохо приносит заявки. Почему так? Все потому, что как мы уже сказали, дизайн не является главным критерием продающего сайта и недостаточно визуально выделятся чтобы иметь высокие показатели конверсии. Кроме того, необычный дизайн и сложная анимация часто перегружают пользователя, ему становится сложно считывать информацию, находить нужные блоки, навигация по сайту может быть непонятной. Как раз из-за смещения акцента внимания на самом сайте, а не на том что на этом сайте продается, пользователи и не оставляют заявку. Из этого мы можем сделать второй вывод – сайт должен быть стильным, но при этом простым что бы не перегружать пользователя, а главное удобным, чтобы пользователь интуитивно понимал что и где находится
Вот отличный пример, когда красивый дизайн не решил задачу клиента — увеличить количество заявок в бизнесе с помощью разработки сайта
До: конверсия 0%
После: 200 заявок
Казалось бы, первый вариант выглядит красивее и эстетичнее, но сейчас мы оцениваем дизайн как дизайнеры, а не как целевая аудитория этой школы. А ведь они — простые люди, которые чаще всего далеки от дизайна. Мы делаем сайт именно ДЛЯ НИХ, а не для себя.
Правильная доработка одного лишь главного экрана повысила конверсию во много раз, потому что от него зависит — начнет человек скроллить вниз или закроет вкладку. И этот пример в очередной раз показывает, что не нужно уходить с головой в дизайн и художества для того чтобы получать много заявок, а важно сделать простой, но понятный сайт с упором на маркетинг
Итого: Мы разобрались с дизайном и поняли, что тут должна быть золотая середина между старьем 90-ых годов и объектами искусства которым место но выставке. Сайт должен быть: современным, стильным но при этом простым и удобным. Вот несколько вещей которых мы придерживаемся для достижения этого результата.
1.Весь сайт должен быть в одном стиле
Каждый блок на сайте должен быть сделан в едином стиле, будь то брендбук компании или придуманный стиль дизайнера. Такой подход позволяет сайту смотрется гармонично, в отличие от того, где каждый блок сделан по своему.
2. Цветовая палитра
Что касается цвета, то тут мы рекомендуем использовать не более 3х основных цветов это, опять же помогает выдерживать единый стиль, и не отвлекает внимание пользователя. Слишком «радужные» сайты смотрятся нелепо, поскольку невозможно гармонично использовать сразу большое количество разных цветов, получится, что называется, картина «вырви глаз»
3. Удобство
Здесь все что касается удобства восприятия информации. Все шрифты должны хорошо читаться, никакие надписи не должны сливаться с фоном, ни что не должно наслаиваться друг на друга или быть слишком близко, соблюдение отступов и расстояний. К сожалению, не все всегда помнят об этих простых вещах
Соблюдая эти принципы, можно добиться одновременно качественной и понятной визуальной составляющей для пользователя.
Если вы тоже хотите качественный и стильный сайт который принесет вам заявки, обращайтесь к нам - LtrvMedia. Пишите в комментариях свои предпочтения по дизайну сайта, до скорых встреч, всем пока!