За последние годы рынок смартфонов переживал разные периоды — от стагнации до восстановления, а теперь мы наблюдаем новую веху в его истории. По данным последнего отчета Counterpoint Research, Apple впервые в своей истории заняла лидирующую позицию в глобальных продажах смартфонов в первом квартале 2025 года, получив 19% рыночной доли. Этот беспрецедентный успех во многом обусловлен стратегическим запуском iPhone 16e и укреплением позиций компании на ключевых развивающихся рынках, особенно в Японии и Индии. Однако на фоне обострения торговых отношений между США и Китаем и введения новых тарифов администрацией Дональда Трампа перспективы рынка на оставшуюся часть года становятся менее оптимистичными, что ставит под вопрос сможет ли технологический гигант из Купертино сохранить свое лидерство.
Исторический прорыв Apple на рынке смартфонов
Первый квартал 2025 года стал поистине историческим моментом для Apple — компания впервые возглавила мировой рейтинг производителей смартфонов в первом квартале календарного года. С долей рынка 19%, Apple обошла своего давнего конкурента Samsung, который занял вторую строчку с 18% рынка, за ними следуют Xiaomi, vivo и OPPO. Этот результат особенно примечателен, учитывая, что традиционно первый квартал не является сильным периодом для Apple, поскольку основные продажи обычно приходятся на конец года после сентябрьских презентаций новых моделей iPhone.
Достижение Apple выглядит еще более впечатляющим на фоне сдержанного роста мирового рынка смартфонов в целом. По данным Counterpoint Research, глобальные продажи смартфонов в первом квартале 2025 года выросли на 3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом отмечается, что рост происходил неравномерно: развивающиеся рынки демонстрировали позитивную динамику, в то время как зрелые рынки, включая Северную Америку, Европу и Китай, показывали признаки усталости после восстановления в 2024 году.
Аналитики отмечают, что Apple сумела добиться таких результатов благодаря грамотной стратегии расширения своего присутствия на развивающихся рынках и успешному запуску iPhone 16e в нетрадиционный для компании период. Обычно Apple представляет свои новые модели в сентябре, но выпуск iPhone 16e в начале года стал отступлением от этой традиции, которое, как показывают результаты, полностью себя оправдало.
Феномен iPhone 16e: золотая середина в экосистеме Apple
Ключевым фактором, обеспечившим успех Apple в первом квартале 2025 года, стал запуск iPhone 16e — модели, которая заняла стратегическую нишу в линейке продуктов компании. С ценой $599, iPhone 16e позиционируется как "золотая середина" между более доступным iPhone SE, стоимостью $429, и премиальным iPhone 16, начинающимся от $799. Такое ценовое позиционирование сделало новую модель привлекательной для широкого сегмента потребителей, стремящихся получить современные технологии без переплаты за флагманские устройства.
Особенно важным преимуществом iPhone 16e стало то, что это самый доступный iPhone с поддержкой технологии Apple Intelligence — набора функций искусственного интеллекта, интегрированных в операционную систему. Это привлекло тех пользователей, которые хотели получить доступ к новейшим технологиям AI, но не готовы были платить за премиальные модели. Именно этот баланс между доступностью и технологической продвинутостью сделал iPhone 16e столь успешным на рынке.
По прогнозам известного аналитика Джина Манстера, iPhone 16e может принести около 10% выручки Apple, что значительно превосходит вклад текущей модели iPhone SE (7%). Более того, Манстер считает, что успех iPhone 16e поможет Apple превзойти довольно консервативные ожидания Уолл-стрит, которые предполагают рост продаж iPhone всего на 1% в 2025 финансовом году. По оценкам аналитика, реальный рост может составить не менее 3%.
Глобальный охват и региональная стратегия
Особенно сильные результаты продаж iPhone 16e были зафиксированы в Японии и Индии — рынках, которые становятся все более важными для Apple в условиях насыщения западных рынков и неопределенности в Китае. В Индии, которая является вторым по величине рынком смартфонов в мире, Apple продолжает укреплять свои позиции в премиальном сегменте, а более доступный iPhone 16e помог компании привлечь новых пользователей, ранее считавших продукцию Apple слишком дорогой.
Глобальный рынок смартфонов: смешанные тенденции и региональные различия
Рост глобального рынка смартфонов на 3% в первом квартале 2025 года скрывает за собой существенные региональные различия. Ситуация на рынке в начале 2025 года была неоднородной: если в развивающихся странах наблюдалось улучшение экономических условий, способствующее росту продаж, то зрелые рынки демонстрировали признаки замедления после восстановления, произошедшего в 2024 году.
Особенно сильные продажи наблюдались в январе, чему способствовало стимулирование спроса за счет субсидий в Китае. Однако динамика быстро изменилась, когда экономическая неопределенность и риски торговой войны начали нарастать, особенно к концу квартала. По словам старшего аналитика Анкита Малхотры: "Мы продолжаем анализировать изменения в политике и в настоящее время прогнозируем, что рынок сократится в годовом исчислении в 2025 году, несмотря на рост в первом квартале".
Важно отметить, что рынок смартфонов в первом квартале 2025 года был также поддержан другими значимыми запусками, помимо iPhone 16e, включая серию Samsung S25. Тем не менее, Apple удалось опередить Samsung несмотря на то, что южнокорейский гигант традиционно доминирует в первых кварталах, когда представляет свои флагманские модели серии S.
Влияние тарифной политики Трампа на Apple и рынок смартфонов
Особую тень на перспективы рынка смартфонов во второй половине 2025 года бросают новые тарифы, введенные администрацией президента Дональда Трампа в начале апреля 2025 года, что некоторые уже назвали "Днем освобождения". Эти тарифы особенно сильно затрагивают Apple, поскольку они напрямую влияют на ключевые производственные хабы компании.
Исполнительный указ, подписанный президентом, ввел 34% тариф на товары из Китая — основного производственного центра Apple. Этот тариф добавляется к существующему 20%, в результате чего эффективная тарифная ставка для Китая достигла 54%. Для Apple это представляет значительную проблему, поскольку Китай долгое время был центральным хабом для производства и сборки всей продукции компании — от iPhone до MacBook.
По оценке Джейми МакЭвана, старшего аналитика Enders Analysis, "почти половина выручки Apple подвержена влиянию Китая через прямые продажи и цепочку поставок". Это серьезный удар по усилиям генерального директора Apple Тима Кука, который годами выстраивал тесные отношения с Трампом. Несмотря на личные встречи с президентом в Мар-а-Лаго в декабре, присутствие на его инаугурации в январе и обещание инвестировать $500 миллиардов в экономику США в феврале, Apple не удалось избежать влияния новых тарифов.
В последние годы Apple предпринимала шаги по диверсификации своей цепочки поставок, смещая производство в такие страны, как Индия, Малайзия, Вьетнам, Таиланд и Ирландия. Однако тарифы Трампа, похоже, нивелируют даже эти усилия, поскольку все эти страны также попали под повышенные тарифные ставки.
Финансовые показатели и биржевые перспективы Apple
Несмотря на потенциальные трудности, связанные с новыми тарифами, финансовые показатели Apple остаются впечатляющими. По состоянию на 11 апреля 2025 года акции компании закрылись на отметке $198.15, а предрыночные торги указывали на рост до $209.35 (более 5%). За последнюю неделю цены на акции Apple колебались, но показали заметный рост с $172.42 8 апреля до $198.15 11 апреля.
Ключевые финансовые метрики компании свидетельствуют о сильном доверии инвесторов: рыночная капитализация достигла $2.976 триллиона, а коэффициент P/E (цена/прибыль) составляет 31.45. Аналитики сохраняют положительный прогноз для Apple с рекомендацией "Покупать" и целевой средней ценой $240.14, несмотря на потенциальные вызовы, связанные с экономической политикой и волатильностью рынка.
Успех iPhone 16e, вероятно, будет способствовать дальнейшему укреплению финансовых показателей Apple в краткосрочной перспективе. Однако влияние новых тарифов может начать сказываться на результатах компании в следующих кварталах, особенно если Apple решит переложить возросшие издержки на потребителей, что может привести к повышению цен на iPhone и другие продукты.
Прогнозы и перспективы на оставшуюся часть 2025 года
Несмотря на впечатляющие результаты первого квартала, прогнозы на оставшуюся часть 2025 года для рынка смартфонов в целом и для Apple в частности выглядят менее оптимистично. Экономическая неопределенность и новые тарифы могут существенно замедлить рыночный импульс.
Counterpoint Research пересмотрел свой годовой прогноз и теперь ожидает, что объемы продаж смартфонов в 2025 году немного снизятся по сравнению с предыдущим годом. Основными факторами риска являются торговая напряженность и волатильная макроэкономическая среда.
Для Apple ситуация осложняется тем, что тарифы пока не оказали значительного влияния на продажи iPhone, но их воздействие может проявиться в последующих кварталах. Компания стоит перед сложным выбором: либо абсорбировать возросшие издержки и пожертвовать частью маржи, либо повысить цены для потребителей, что может негативно повлиять на объемы продаж.
Баланс между успехом и вызовами
Лидерство Apple на мировом рынке смартфонов в первом квартале 2025 года знаменует важную веху для компании и демонстрирует эффективность ее стратегии по расширению продуктовой линейки и освоению новых рынков. iPhone 16e оказался именно тем продуктом, который нужен был потребителям: достаточно передовым, чтобы предложить новейшие технологии, но при этом доступным для более широкой аудитории.
Однако, несмотря на текущий успех, Apple сталкивается с серьезными вызовами, прежде всего связанными с новыми тарифами и потенциальным обострением торговых отношений между США и Китаем. Способность компании адаптироваться к этим изменениям и продолжить диверсификацию своей цепочки поставок будет ключевым фактором, определяющим ее долгосрочные перспективы.
Рынок смартфонов продолжает эволюционировать, и успех в этой высококонкурентной среде требует не только технологических инноваций, но и гибкости в реагировании на геополитические и экономические изменения. На данный момент Apple удается поддерживать этот баланс, но сохранение лидерства в будущих кварталах потребует от компании еще большей стратегической проницательности и адаптивности.