Когда вы в последний раз выбирали товар только по цвету?
Скорее всего, не осознанно. Но именно цвет влияет на наши решения чаще, чем мы думаем. Заметили, что банки любят синий, а распродажи пестрят красным? Это не случайность. Это психология цвета в действии.
👀 Интрига: цвет решает за нас
История из жизни. Клиент решил обновить сайт и попросил сделать его «более модным». Дизайнер предложил зелёный с жёлтыми акцентами. Красиво? Да. Но заявки упали.
Почему? Цвет не совпал с ожиданиями аудитории. Вместо доверия — тревога.
❌ Проблема: цвет выбирают на глаз
Многие бизнесы выбирают цветовую гамму по принципу «нравится/не нравится». А потом удивляются, почему никто не кликает, не читает и не покупает.
Цвет — это не декор. Это инструмент влияния.
🔍 Разбор: что на самом деле означают цвета
Вот как разные цвета воздействуют на эмоции и решения:
🔵 Синий — доверие, стабильность, безопасность
- Любимчик банков, IT и медицины.
- Примеры: Facebook, ВКонтакте, Сбер, PayPal
- Хорошо работает там, где важно спокойствие и надёжность.
🔴 Красный — энергия, срочность, действие
- Используется в CTA (призыв к действию), акциях, распродажах.
- Примеры: Coca-Cola, YouTube, Netflix
- Подходит, когда нужно привлечь внимание и ускорить решение.
🟩 Зелёный — здоровье, экологичность, спокойствие
- Часто в эко-брендах, еде, фарме.
- Примеры: Starbucks, Lacoste, Сплат
🔶 Жёлтый — оптимизм, лёгкость, энергия
- Быстро привлекает взгляд, но важно не переборщить.
- Примеры: IKEA, McDonald’s, Nikon
🟡 Оранжевый — активность, доступность, тепло
- Работает в e-commerce, детских товарах, услугах.
- Примеры: SoundCloud, Fanta, Nickelodeon
⚫ Чёрный — статус, элитарность, сила
- Используется в премиальных брендах.
- Примеры: Chanel, Apple, Lamborghini
🧰 Неожиданный поворот: не всегда очевидный цвет работает лучше
Один e-commerce-бизнес провёл тест: заменил зелёную кнопку "Купить" на красную. Конверсия выросла на 21%.
Почему? Зелёный казался "мягким". Красный — прямым призывом к действию.
Но это не значит, что красный работает везде. Всё зависит от контекста, аудитории и цели.
✅ Полезный вывод: цвет нужно тестировать, а не угадывать
Если хотите, чтобы:
- сайт вызывал доверие,
- кнопки привлекали внимание,
- реклама не раздражала, а цепляла —
не полагайтесь на вкус. Полагайтесь на психологию и цифры.
❓ А какой цвет в вашем бренде главный? И почему вы его выбрали?
Поделитесь в комментариях — посмотрим, насколько он соответствует тому, что вы хотите транслировать клиентам.
📢 Подписывайтесь на канал, чтобы разбираться в маркетинге, как сыр в масле! 🧀🚀