Вы когда-нибудь смотрели на свой контент-план и думали: «А зачем я вообще это публикую?»
Вот сторис про кофе, вот мотивашка по вторникам, а вот — картинка с котиком, потому что «так делают все».
Кажется, что вы ведёте соцсети, но в реальности — это просто набор случайностей, а не маркетинг. И сейчас вы поймёте, почему это работает в минус.
📉 Проблема: контент есть, результата — нет
Недавно ко мне обратился владелец салона красоты:
«У нас уже полгода выходит по 4 поста в неделю. Красиво, стильно. Но клиентов с Instagram — ноль. Что не так?»
А не так было всё. Контент публиковался «на вдохновении», без цели, без понятного оффера и без маршрута, куда ведём клиента.
Это не стратегия. Это стихийное бедствие.
🧰 Настоящая стратегия — это не про красивые посты
Стратегия — это когда:
- Каждый пост отвечает на вопрос: зачем он нужен?
- Контент выстраивается по воронке: привлечение → прогрев → продажа → удержание
- Есть единый стиль, позиционирование и голос бренда
- Ведется аналитика: что работает, что нет
Всё остальное — просто активности ради активности.
🔎 Как понять, что вы работаете без стратегии?
Отвечайте честно:
- У вас есть чёткие рубрики и цели каждого поста?
- Контент создаётся заранее или в последний момент?
- Вы знаете, сколько продаж пришло с каждого канала за месяц?
- Ваши посты связаны с продуктом или просто «для галочки»?
Если на 3 из 4 вопросов вы сказали «нет» — нужна стратегия. Срочно.
✨ Необычный поворот: стратегия — это несложно
Многие думают, что стратегия — это 60 страниц с диаграммами. На деле всё проще.
Вот из чего она реально состоит:
- Цель — зачем вы ведёте соцсети? (Продажи? Лояльность?)
- Аудитория — кто ваша ЦА? Что ей интересно?
- Сообщение — что вы хотите донести?
- Форматы — какие типы контента подходят под цели?
- Воронка — как вы ведёте человека к покупке?
- Метрики — по каким цифрам вы оцениваете успех?
И всё. Этого достаточно, чтобы перестать делать «контент ради контента».
✅ Вывод: порядок лучше хаоса
Контент без стратегии — как поезд без рельсов. Шум есть, движения много, но куда вы едете — непонятно.
Если хотите, чтобы:
- соцсети приносили заявки;
- подписчики стали клиентами;
- контент не вызывал выгорания —
начните с простого стратегического плана.
А если не знаете, с чего начать — скоро расскажу, как составить базовую контент-стратегию на месяц за один вечер. 😉
📢 Подписывайтесь на канал, чтобы разбираться в маркетинге, как сыр в масле! 🧀🚀