Как объяснить клиенту, что копирайтер — не волшебник (но очень старается)

В идеальном мире клиент приходит к копирайтеру, озвучивает задачу, и уже завтра у него в почте — текст, который взрывает продажи, делает бизнес узнаваемым и выводит сайт в ТОП Яндекса. Но реальность чуть сложнее.

Если вы — копирайтер или предприниматель, который работает с контентом, эта статья поможет вам лучше понимать друг друга. А главное — объяснить (без конфликта!), почему копирайтинг — не магия, а работа, требующая времени, информации и сотрудничества.

Почему возникает недопонимание 🤷‍♂️

Многие клиенты искренне верят, что копирайтер знает всё: и целевую аудиторию, и уникальность продукта, и что именно нужно их бизнесу. А ещё — что один текст может сразу:

• Увеличить продажи;
• Поднять охваты;
• Попасть в Яндекс Дзен в рекомендации;
• И всё это — за 2 дня и за 1000 рублей.

Но правда в том, что копирайтер — не экстрасенс и не маркетолог в одном лице. Он может многое, но при одном условии: если клиент вовлечён в процесс.

💡 Как мягко объяснить клиенту, что копирайтер — не волшебник

✏️ 1. Обсудите ожидания на старте

✅ Что думает клиент:
«Я дам тему — остальное копирайтер придумает сам».

✅ Что важно донести:

«Чтобы создать текст, который работает, мне нужно понять ваш бизнес, аудиторию, цели и особенности продукта. Без этого — это просто "вода".»

💬 Пример фразы:

«Чем больше информации вы дадите, тем точнее и эффективнее получится текст. Мы вместе делаем контент, который работает на ваш результат».

✏️ 2. Покажите, что текст — часть системы

Один текст — не волшебная таблетка. Он не спасёт сайт без дизайна, не увеличит продажи без настроенной рекламы и не удержит клиента без качественного продукта.

📌 Контент — это часть стратегии.

💬 Как объяснить:

«Копирайтинг — это важный элемент, но он работает в связке с другими: маркетингом, дизайном, продвижением. Вместе — они дают результат».

✏️ 3. Используйте аналогии 🧠

Люди лучше понимают, когда им объясняют на знакомых примерах.

💬 Пример:

«Представьте, что вы заказываете у дизайнера логотип. Вы же не ждёте, что один логотип сразу увеличит продажи? Тексты работают так же — шаг за шагом усиливают ваш бренд».

✏️ 4. Объясните, что нужно время (и тесты!) ⏳

Контент-маркетинг — это марафон, а не спринт. Иногда нужно протестировать несколько вариантов, поработать с аудиторией, подкорректировать стратегию.

💬 Как донести до клиента:

«Один текст может не выстрелить — и это нормально. Мы анализируем, корректируем и тестируем. Это часть процесса».

✏️ 5. Предложите формат «партнёрства», а не «подряда»

Когда клиент воспринимает копирайтера как подрядчика «написать текст и забыть», он не вовлекается в процесс. Но если вы выстраиваете взаимодействие как партнёрство, результат будет в разы лучше.

📌 Совет:

Сразу на старте обсуждайте, что вы ждёте от клиента: бриф, материалы, обратную связь. Это сильно экономит нервы и время.

🧠 Что важно помнить самому копирайтеру

✔ Не все клиенты знают, как работает копирайтинг — и это нормально.
✔ Ваша задача — не обидеть, а объяснить.
✔ Чем спокойнее и понятнее вы доносите суть своей работы, тем больше уважения и доверия.
✔ Иногда клиента нужно немного «воспитывать» — мягко, но последовательно.

✨ Универсальная фраза, которую можно вставить в переписку

«Я, к сожалению, не обладаю волшебной палочкой 😊 Чтобы текст дал результат, мне нужно от вас: понимание задачи, особенности продукта и немного времени. Вместе мы сделаем классный контент!»

📌 Подведём итоги

Копирайтер — не волшебник, а специалист. И чтобы тексты действительно работали:

• Нужно сотрудничество с клиентом 🤝
• Чёткие вводные и цели 🎯
• Немного терпения и доверия ⏳
• И понимание, что контент — это стратегия, а не разовая акция 🔄

💬 Нужен текст для вашего проекта? Пишите — помогу!

📲 https://t.me/dengi2015

Если статья была полезна — сохраняйте и делитесь с коллегами. А в комментариях расскажите: с какими заблуждениями клиентов сталкивались вы? 👇

#копирайтинг #контент #тексты #контентмаркетинг #продажи #ЯндексДзен #блогкопирайтера #работа_с_клиентами #копирайтер