Пока США и Китай обостряют экономическое противостояние, китайская платформа DHgate неожиданно ворвалась в лидеры американского App Store. Причиной стал вирусный тренд в TikTok, где производители из Китая делятся закулисными подробностями производства люксовых товаров.
Люксовый обман: как TikTok разоблачает индустрию моды
С началом новой волны торговых пошлин со стороны США, китайские пользователи TikTok начали публиковать видео, где объясняют: значительная часть люксовых сумок и аксессуаров, продаваемых под громкими европейскими брендами, на самом деле изначально производится в Китае. Затем эти товары отправляются на зарубежные фабрики, где получают свои престижные лейблы и, соответственно, наценку.
Такие разоблачения вызвали массовый интерес к DHgate — площадке, где можно напрямую приобрести продукцию от китайских поставщиков, зачастую идентичную по качеству тому, что продаётся в бутиках.
Резкий взлёт в рейтингах App Store
По данным аналитической платформы Appfigures, 11 апреля DHgate занимал лишь 352-е место в рейтинге бесплатных неигровых приложений в США. Уже 13 апреля он поднялся на 6-е место, а на следующий день — на третье среди всех бесплатных приложений для iPhone.
Скачивания на всех платформах составили 35 400 установок за 12 апреля, что на 56% выше среднего показателя за предыдущие 30 дней. Только в США — 17 300 скачиваний, рост почти в два раза. 13 апреля скачивания DHgate на iOS составили уже 117 500, из которых 65 100 — из США. Это почти в 10 раз выше среднего.
Что такое DHgate и почему все о нём говорят
DHgate — это китайская B2B и B2C платформа, связывающая потребителей с производителями и оптовыми поставщиками, преимущественно из Китая. На платформе представлено более 30 миллионов товаров: от электроники до одежды и аксессуаров.
Особенный интерес вызывает возможность приобретения товаров, которые могут быть идентичны тем, что продаются в магазинах люксовых брендов. Хотя различить настоящего производителя от фабрики-подражателя бывает непросто, тысячи пользователей делятся отзывами и рекомендациями, например, на Reddit в сообществе r/DHgate.
Торговая война как триггер пользовательской активности
Растущие пошлины, геополитическая напряжённость и стремление к экономии сделали DHgate предметом массового внимания в США. Американские потребители, уставшие от завышенных цен, начали искать альтернативы, и именно вирусные TikTok-видео дали им ключ к пониманию, откуда на самом деле берутся их любимые бренды.
DHgate стал не просто маркетплейсом — он стал символом новой волны цифровой торговли, где доступ к источнику ценнее логотипа. И если текущая тенденция сохранится, китайские платформы могут всерьёз изменить правила игры на глобальном рынке.