Короткометражки в социальных сетях - новый телегид
По мере того, как традиционные СМИ конкурируют с крупными социальными платформами, руководители должны научиться участвовать в экономике авторов, иначе они рискуют исчезнуть: короткие видео в стиле TikTok могут помочь в этом.
В декабре прошлого года я призвал медиа- и технологические компании создать привлекательный контент в краткой форме, иначе они рискуют потерять поколение Z и последующие поколения из-за таких платформ, как YouTube и TikTok.
Сейчас, в 2025 году, многие контент-компании и стриминговые компании стремятся активно инвестировать в короткометражки, повышая ценность своего длинного контента за счет использования его в короткой форме. И хотя большинство видит большие возможности для бизнеса для себя на своей собственной платформе, а также потенциал на рынке синдикации, что было для меня наиболее интересным, так это выявленные различные варианты использования, многие из которых начинают больше раскрываться для бизнеса.
Основной вариант использования, который появился, — это короткие видео в качестве инструмента поиска. Давно прошли те времена, когда нужно было переключать каналы или читать телегид на журнальном столике, чтобы найти что-то интересное, и сегодня на рынке, безусловно, есть варианты поиска на основе искусственного интеллекта. Но, возможно, как и в случае с липкими заметками, потребители находят контент в своих социальных видеоканалах. Верно: короткие видео — это новый EPG (электронный телегид).
Моя компания Quickplay недавно провела исследование в партнёрстве с маркетинговой фирмой Uniday Gen Z Insights, которое показало, что почти 71% потребителей поколения Z находят контент в социальных сетях. Поэтому неудивительно, что медиакомпании активно инвестируют в стратегию коротких видео в своих приложениях, чтобы показывать новый и длинный контент в надежде, что потребители будут взаимодействовать с ним, добавлять в закладки или переходить по ссылкам, чтобы начать просмотр.
Благодаря инструментам и рабочим процессам на основе ИИ, которые решают проблему скорости публикации, масштабируемая возможность публикации коротких видео становится доступной. Теперь контент можно публиковать со скоростью света, заранее демонстрируя глубину библиотеки контента и предоставляя больше возможностей для продажи, чем формат стриминговой платформы. Кроме того, в приложении для коротких видео можно быстро адаптировать ленту на основе времени, затраченного на просмотр, и других показателей вовлеченности, чтобы упростить поиск наиболее релевантного контента. И еще одно дополнительное преимущество: потребители вовлечены в процесс на протяжении всего процесса — устраняется пугающая прокрутка “что на рельсах”. Наконец, у нас есть инструменты, позволяющие по-настоящему эффективно использовать короткий контент для продвижения того же самого контента в длинной форме.
Это напрямую связано со вторым вариантом использования шорт-треков: данными. Для маркетологов и программистов данные о кликах в режиме реального времени, полученные с помощью шорт-треков, дают представление об интересах потребителей в отношении шоу, персонажей, знаменитостей и брендов, что может быть использовано для разработки стратегий привлечения клиентов, «холодных» продаж, рекламных кампаний и персонализированных витрин.
Только представьте, что Макс знает, что мне нравится Паркер Поузи, потому что я просматриваю их библиотеку в коротких видео, и может нацелиться на меня и привлечь в качестве подписчика с помощью White Lotus по значительно более низкой цене, чем через обычные каналы привлечения подписчиков. Представьте, что Disney+ знает, что мне нравится смотреть короткие видео с фокусами, и нацеливается на «Не пытайтесь» Дэвида Блейна с помощью рекламных сообщений, чтобы удержать меня ещё на месяц. И представьте, что Paramount+ видит, как я снова и снова воспроизвожу выступление Кендрика Ламара на Суперкубке в перерыве между таймами, и предлагает бренду 7 for All Mankind ссылку на их джинсы Bootcut, по которой можно совершить покупку, предлагая рекламодателю чёткую окупаемость инвестиций. Данные о коротких видео приводят к лучшим бизнес-результатам в плане затрат на привлечение потребителей, вовлечённости, монетизации и стратегий удержания — просто и понятно.
А еще есть спорт. В прошлом месяце на Sports Pro OTT Мауриц Шен, исполнительный директор One Football, отметил, что короткие ролики помогают стимулировать активность в направлении более продолжительных эпизодов, которые, в свою очередь, способствуют продажам живых игр и увеличению конверсии в их популярное предложение (OTT), при этом от 40 до 50 процентов покупок совершается во время игры.
Хотя спортивные трансляции всегда были частью стратегии взаимодействия с болельщиками, этот опыт вот-вот станет ещё более захватывающим.
На выставке NAB в этом году мы продемонстрировали, как в течение нескольких секунд создать короткие видеоролики с прямым спортивным контентом, включая создание метаданных, вертикальную интеграцию и возможности публикации. Это стало результатом многочисленных обсуждений и сотрудничества с партнёрами, которые подтолкнули нас к тому, чтобы максимально приблизиться к «живому» формату, чтобы программисты могли использовать эти короткие видеоролики для отправки сообщений о начале игры, предлагать возможность быстро наверстать упущенное и персонализированные предварительные просмотры для торговых точек, а также вести обсуждение игры, игроков и болельщиков.
Я делюсь некоторыми из этих примеров, чтобы признать, что был несколько недальновиден в отношении возможностей для коротких видео. В одном я уверен: мы на пороге масштабных инвестиций в короткий контент по мере тестирования этих вариантов использования. (И, честно говоря, моя компания Quickplay делает на это ставку. В этом году мы вышли на рынок с двумя продуктами для создания кратких материалов: один для публикации коротких материалов, созданных на основе телешоу, фильмов, спортивных и новостных материалов с использованием моделей искусственного интеллекта, а второй — плагин, который интегрируется с приложениями для потокового вещания.)
Поскольку медиакомпании конкурируют с крупномасштабными социальными платформами, они должны научиться творчески участвовать в экономике создателей, иначе им грозит вымирание. Им также необходимо понимать, как они могут привить потребителям привычку к использованию собственных приложений на каждый день с помощью убедительного ценностного предложения. Важен долгосрочный прогноз, и ясно одно – чтобы оставаться на рынке в долгосрочной перспективе, значительная рентабельность инвестиций от коротких позиций должна быть использована в краткосрочной перспективе..
Подпишитесь на канал "Жизнь Дурова: ЗОЖ, деньги, ИТ" - все самое главное о здоровье, технологиях и деньгах