Сатира, выдумка, но где-то рядом с правдой
В одном небольшом, но амбициозном бизнесе однажды приняли судьбоносное решение: “Нам нужен маркетолог!”
— “А давайте возьмём Лерочку. Она же в "Нельзяграм" такие сторис пилит! И рилсы! У неё там 5 тысяч подписчиков, значит, шарит в продвижении!”
Так в коллективе появляется новый штатный digital-гуру, у которой в резюме указано:
«Креативность — 100 из 10. Люблю эстетично. Продвигала бренд свечей (свои, подруги и чуть-чуть мамин магазин на ярмарке).»
День первый. Встреча с брендом
— «Так, что у вас тут? О, какой устаревший визуал! Надо срочно перекрасить логотип в пудрово-розовый и завести "TikTok". Я там видела, как стоматолог танцует, и у него 200 тысяч просмотров! Нам тоже надо!»
— «А какой у нас продукт?»
— «Неважно! Главное — вайб и эстетика!»
День третий. Постинг пошёл
Публикации начинаются. В каждой :
- Обязательно слово «вдохновение»
- Фото кофе в руке с подписью: «Наши будни — как латте: пенка, молоко и немного крепости»
- Рилс под «Lana Del Rey» с таймлапсом сборки коробок.
При этом бизнес — оптовая торговля сантехникой.
День пятый. Первый отчёт
— «Смотрите! У нас 34 лайка и 2 сохранения. Это значит, что аудитория вовлекается. Правда, заказов нет… но зато стиль есть!»
— «А вы анализировали, кто лайкал?»
— «Конечно. Там мои подружки, моя мама и, кажется, какой-то бывший. Но он активный, можно будет в лояльность записать!»
Месяц спустя. Паника
— «Продаж нет. Почему? Мы же делаем всё как блогеры!»
— «Мы выкладываем сторис с цитатами про успех и мотивацию!»
— «Мы даже записали подкаст “Про бизнес с душой”, и его послушали 8 человек!»
А потом приходит рекламный счёт.
20 000 ₽ слиты в "Нельзяграм"-рекламу, которая была настроена на “женщины 18-22, интерес: мода, гороскопы и свечи ручной работы”.
И это при том, что бизнес продаёт дверные петли и профильные системы оптом по России.
Что в итоге?
• Бизнесу не нужно просто красиво — ему нужны заявки и деньги.
• Красивая лента не равна стратегии.
• "Нельзяграм" — это не вся digital-реальность, и тем более не эквивалент маркетингового образования.
Давайте честно
Инстаграм-опыт — это круто. Умение снимать сторис — полезно. Эстетика — важна.
Но маркетинг — это про анализ, воронки, аудитории, офферы, точки касания, лидогенерации и продажи. Это системная работа, а не просто «вот тут будет красиво».
Проверочный список: нужен ли вам маркетолог или просто контент-эстет?
• ❌ Говорит: «Надо вайб передать»
• ❌ Настраивает рекламу по ощущениям
• ❌ Считает лайки — метрикой успеха
• ❌ Путает стратегию и цветовую гамму
• ✅ Анализирует воронку
• ✅ Считает CPL, CAC и ROI
• ✅ Умеет выстроить путь клиента от клика до сделки
• ✅ Говорит: «Нам нужен CRM и связка рекламы с аналитикой»
Хочешь, чтобы маркетинг приносил клиентов, а не просто “красиво было”?
Пиши в агентство «Админка». Мы любим эстетику, но ещё больше — заявки в CRM.