В интернет-маркетинге (как и в бизнесе в целом) есть две стратегии: либо ты играешь на своём поле, либо пытаешься тащить чужую игру.
Второй вариант — это путь к выгоранию, просадке в эффективности и потере мотивации.
Знай свою силу
Я, например, объективно, не достаточно жесткий в конфликтных ситуациях. Когда-то пытался сам в них разбираться: учился жестким переговорам, пытался доказывать свою правоту, входил в конфронтации. Это отнимало кучу энергии. В какой-то момент я осознал:
Зачем мне это?
Почему бы просто не нанять человека, который в этом силён?
Теперь он решает такие вопросы, а я занимаюсь тем, что у меня реально получается.
Это принцип "играй на своём поле". У каждого из нас есть свои сильные стороны:
— Кто-то умеет круто продавать,
— Кто-то гениально пишет тексты,
— Кто-то разбирается в цифрах и аналитике,
— Кто-то идеально выстраивает команду.
Не пытайся быть мастером во всём. Если ты силён в стратегии, зачем тратить время на таргет? Если ты гениальный креативщик, зачем лезть в таблицы с метриками?
Бизнес строится на сильных сторонах, а не на попытке подтянуть слабые
Ошибочная тактика — пытаться улучшать свои слабые стороны до бесконечности. Умнее — делегировать их тому, кто в этом профи, и прокачивать то, в чём ты реально силён.
Применение в маркетинге
Если ты бренд, то у тебя тоже есть своё поле. Не пытайся быть всем для всех. Например:
Премиальный бренд не должен пытаться конкурировать с массмаркетом, снижая цены.
Экспертный бизнес не должен скатываться в хайповые маркетинговые уловки, если это подрывает доверие.
Компании, заточенные под B2B, не должны пытаться работать с широкой аудиторией, если их сильная сторона — нишевая экспертиза.
Выбери свою игру и сделай её настолько сильной, чтобы конкуренты не могли тебя догнать.
Вывод
Играть на чужом поле — значит всегда быть в позиции догоняющего. Играть на своём — значит создавать правила и выигрывать по своим условиям.
Делай то, что у тебя реально получается лучше всего, и масштабируй это. Тогда ты будешь не просто участником рынка, а его создателем.
Подробнее в ТГ-канале