Маркировка интернет-рекламы — тема, о которой сегодня говорят все. Но далеко не все понимают, что это на самом деле, как работает, и главное — **что будет, если забить**.
Мы в «Любимом городе» не стали ждать штрафов или проблем с отчётностью. Решили — делаем по уму. Подключились к **Яндекс ОРД**, настроили процессы и теперь **всё летает, как надо**. Делюсь опытом: что такое ОРД, как мы это внедрили и на что обратить внимание, если ты блогер, владелец сайта или только начинаешь.
## Что вообще за маркировка и зачем она нужна?
С 1 сентября 2022 года в России вступили в силу новые правила: **любая реклама в интернете должна быть промаркирована**. А с 2023 года уже начали прилетать штрафы за отсутствие токенов и неправильную подачу отчётности.
Суть простая:
— На рекламе должно быть указано, что это реклама
— У каждого креатива — свой уникальный **токен**
— Все данные должны отправляться в **ЕРИР** (Единый реестр интернет-рекламы)
Этот реестр ведёт **Роскомнадзор**, но доступ к нему имеют и другие органы: **ФНС** (налоговая) и **ФАС**. А ты, как рекламодатель, можешь посмотреть только данные по своим кампаниям — через авторизацию на «Госуслугах».
## Что такое ОРД и зачем он вообще нужен?
**Оператор рекламных данных (ОРД)** — это посредник между тобой и реестром. Он:
✅ Выдаёт токены
✅ Передаёт данные в ЕРИР
✅ Помогает соблюдать закон без головной боли
Токен — это комбинация букв и цифр, которую ты добавляешь к рекламе. Без него материал считается **незаконным размещением**.
Мы выбрали **Яндекс ОРД**. Почему? Во-первых, это удобно — особенно если ты работаешь с Яндекс Директом. Во-вторых, надёжно — всё автоматизировано, ничего не упустишь.
## Что мы сделали пошагово
Вот как мы настроили маркировку у себя:
1. **Зарегистрировали личный кабинет в Яндекс ОРД**
2. **Добавили контрагентов** — все стороны, которые участвуют в рекламной цепочке
3. **Завели договоры и основные сведения** — без загрузки самих документов
4. **Загрузили креативы** — баннеры, тексты
5. **Получили токены** — у каждого креатива свой
6. **Добавили токены в ссылки в пометку "РеклАма"**
7. **Сдали отчёты и статистику** — всё вовремя, без штрафов
Работает это всё **реально чётко**. Мы протестировали: отчёты уходят, данные подтягиваются, реклама крутится — система живёт своей жизнью, а команда занимается творчеством, а не рутиной.
## Что нужно маркировать, а что — нет?
Маркировке подлежит **любой рекламный контент в интернете**. Даже если у тебя микроблог на 150 подписчиков — это всё равно реклама.
Кто обязан маркировать:
— Владельцы сайтов
— Блогеры и инфлюенсеры
— СМИ, порталы, новостники
— Агентства и фрилансеры
А вот что **маркировать не нужно**:
— E-mail, смс и пуши по своей базе
— Рекламу с радио или ТВ, которую потом выложили без изменений
— Рекламу до 1 сентября 2022
— Неинтернет-рекламу
— Контент, не относящийся к рекламе
— Рекламу, не таргетированную на РФ
## Как выглядит корректная маркировка
Вот простой чек-лист:
✅ Пометка «Реклама»
✅ Токен — либо в ссылке, либо прямо в тексте или на креативе
✅ Информация о рекламодателе — имя, ИНН, или ссылка на сайт
Пример со ссылкой:
https://yandex.ru/?erid=6gjsda78ah
В нашем случае мы столкнулись с особенностью: на платформе «Любимый город» баннеры крутятся в формате карусели, и пользователь может нажать на пометку «реклама» в тот момент, когда баннер уже сменился. Это создавало путаницу и мешало правильно интерпретировать, какой оффер рекламируется.
Как мы решили проблему?
Мы сделали переход на отдельную статичную страницу, где:
— Чётко отображается рекламный оффер
— Есть подробная информация
— Можно легко скопировать данные о рекламодателе
— Присутствует токен и пометка «Реклама»
Так пользователь точно получает контекст, не путается, а требования закона соблюдаются на 100%. Плюс — всё выглядит прозрачно, аккуратно и удобно для читателя.
## Что важно помнить новичкам и блогерам
— Не бойся ОРД. Это не «ещё одна бюрократия», а инструмент, который спасает от штрафов.
— Если не хочешь делать вручную — выбирай любой ОРД, мы выбрали яндекс.
— Не игнорируй — с каждым месяцем требования становятся жёстче.
Подписывайся на блог **«Рустем Галимов — Закулисье платформы Любимый город»** — будет ещё больше кейсов, инструкций и закулисья digital-жизни! 😎