Рекламные кампании в Яндекс.Директ стали ещё гибче и эффективнее. Команда сервиса анонсировала два важных обновления, которые упрощают настройку объявлений и позволяют точнее доходить до целевой аудитории.
Как эти изменения помогут вашему бизнесу?
Направления, где актуально "использовать погоду":
- Сеть кофеен — показывать HOT-предложение на капучино в дождь; или скидку на холодный кофе в жару.
- Интернет-магазин одежды — рекламировать зонты (в Питере особенно актуально) при повышенной влажности или солнцезащитные очки при ясной погоде.
- Автосервисы — предлагать замену резины при первом снегопаде.
Для жары (+25°C и выше)
- Продажа вентиляторов и кондиционеров:
«+30°С? Ваша квартира превратилась в сауну? Закажите кондиционер с установкой сегодня — и завтра вы будете пить мохито в прохладе!»
Фишка: Добавляйте таймер обратного отсчета на сайте («Акция действует, пока столбик термометра выше 25°C»). - Сервисы доставки воды:
«Жара +28°С? Не ждите обезвоживания! Доставим 19-литровую бутыль воды за 1 час — бесплатно!»
Лайфхак: Настраивайте показ только для офисных районов в будни с 10:00 до 16:00ч. - SPA-салоны:
«Устали от духоты? Охлаждающий массаж + кокосовый скраб за 1990 руб. — актуально пока температура за окном выше +25°C!»
Для дождя и сырости
- Такси и каршеринг:
«Льёт как из ведра? Не промокните — закажите комфортное такси до дома от 299 руб. Только сегодня!»
Статистика: У таких объявлений CTR выше на 30%, если показывать их во время осадков.
- Онлайн-кинотеатры:
«Дождь за окном — идеальный повод для киномарафона! Подписка за 1 рубль на первые 14 дней. Уют гарантирован!»
Креатив: Используйте изображения с каплями на окне и чашкой какао. - Ремонт обуви:
«Промочили сапоги? Срочный ремонт + бесплатная сушка за 990 руб. Работаем 24/7!»
Как усилить эффект?
- Добавьте динамики:
«Температура упала на 10 градусов? А наша скидка выросла до 25%!» - Используйте локальные триггеры:
Если в Сочи дождь, а в Москве ясно — показывайте разную рекламу в каждом регионе. И не забудьте адаптировать сайт для максимальной релевантности запроса. - Комбинируйте с поведенческим таргетингом:
Например: «Вы искали пуховики? Сегодня -7°С — самое время купить!»
Почему это работает?
Все просто, потому что погода влияет на:
- Эмоции (дождь = грусть, солнце = радость);
- Физиологические потребности (жажда в жару, голод в холод);
- Комфорт (люди чаще заказывают доставку еды в плохую погоду, тк не хотят куда то выходить из дома и скорее всего придется еще стоять в очереди).
Важно: Не перегружайте креативы. 1 погодный триггер + 1 выгода = максимум эффективности.
P.S. Даже если ваш бизнес не связан с сезонностью, погодный таргетинг поможет увеличить конверсию.
Например, 1001 способ как Банк это у себя использует:
«Пасмурный день — идеальное время для финансового планирования! Откройте вклад под 20% за 5 минут»! Тут главное воображение.
Как это работает?
Система автоматически определяет погоду в регионе показа и активирует заранее подготовленные креативы. Вы настраиваете условия один раз, а Яндекс.Директ подстраивается под изменения в реальном времени.
Плюсы для рекламодателей:
- Повышение CTR за счёт релевантности (обязательно проработайте сайт!!!).
- Уменьшение бюджета на нецелевые показы.
- Возможность тестировать разные сценарии в зависимости от температуры за окном. К примеру вы заметите, что кондиционеры лучше продаются в +25, чем в в +20 и тп.
Вторая фишка от Яндекс Директ - редактировать креативы стало еще проще
Раньше для изменения объявлений в активной кампании приходилось вручную корректировать каждое рекламное объявление. Теперь в интерфейсе появилась функция массового редактирования:
- Меняйте текст, изображения или ссылки сразу для группы объявлений.
- Добавляйте уточнения (акции, геолокацию) ко всем креативам за пару кликов.
- Исправляйте опечатки или устаревшую информацию без остановки кампании.
Пример:
Сеть ресторанов быстрого питания запустила акцию «Скидка 30% на бургеры». Благодаря массовому редактированию, они за 10 минут обновили все объявления, добавив новый баннер и условия акции, что сэкономило 2-3 часа работы.
Кому пригодятся нововведения?
- Локальному бизнесу: Кафе, аптеки, магазины у дома могут повысить конверсию, увязывая рекламу с погодными аномалиями (например, продажа обогревателей при резком похолодании).
- Сезонным нишам: Турагентства, спортивные магазины, сервисы доставки еды гибко адаптируются к спросу.
- Экспериментаторам: Тестируйте неочевидные связки — например, рекламу книг в дождливые дни или велосипедов при +20°С.
Как начать использовать?
- В разделе «Креативы» выберите кампанию и активируйте опцию «Привязать к погоде».
- Загрузите разные варианты объявлений (для дождя, солнца, снега).
- Настройте условия показа через конструктор правил (температура, осадки, ветер).
- Для массового редактирования выделите нужные объявления, нажмите «Изменить» и внесите правки.
Виктор! Где это настроить?!?
- В кабинете Директа выбрать группу объявлений.
- Перейти в «Корректировки ставок».
- Добавить «Погодные условия» прикладваю скриншот:
Несколько рекомендаций, раз уж до сюда дочитали (Вы молодец!):
В работе достаточно 3-5 погодных сценариев.
Добавьте срочность. Например: «Пока идёт дождь — закажите суп с доставкой за 299 рублей!».
Комбинируйте с геотаргетингом. Реклама зонтов в Москве будет бесполезна, если ливень идёт в Питере (наверное, в Питере можно на постоянку его включать и тестить другие города))
Итог:
Связка «погодного» таргетинга и массового редактирования креативов — это мощный инструмент для точечного воздействия на аудиторию. Теперь вы можете не только быстрее управлять рекламой, но и делать её гиперрелевантной, что критически важно в условиях постоянно растущей конкуренции.
P.S. Статистика показывает, что адаптация под погоду (и детальная проработка сайта) увеличивает конверсию от 10%!
Не упустите шанс получить больше клиентов без увеличения бюджета!
Обсудить проект:
Телефон (WhatsApp):
+7 999 201-69-77 (СПб)
Телеграмм : @sharkonline
Вконтакте : https://vk.com/sharkonline