Историческая и неподвластная времени смесь «St. Bruno» остаётся популярной среди курильщиков трубок с тех пор, как была представлена в конце XIX века.
Компания «St. Bruno» была основана в 1890-х годах Томасом Огденом, бизнесменом, который начал свою карьеру с открытия табачной лавки на Парк-лейн в Ливерпуле, Англия. Огден основал магазин в 1860 году, и в то время Ливерпуль процветал как торговый город, став крупным портом и торговым центром. В течение нескольких лет Огден открыл ещё несколько магазинов по всему Ливерпулю. Увидев, насколько успешной оказалась его розничная торговля, Огден решил заняться производством и в 1866 году открыл свою первую фабрику на Сент-Джеймс-стрит. К 1890 году Огден владел шестью небольшими фабриками и табачной фабрикой.
Компания продолжала расти в геометрической прогрессии на протяжении конца 1800-х годов, и к 1899 году все бизнес-операции осуществлялись на большой фабрике, расположенной на Баундери-лейн. На протяжении многих лет на ней работало около 2500 жителей Ливерпуля, и у большинства она вызывала тёплые воспоминания, пока не закрылась в марте 2007 года.
Томас Огден был проницательным бизнесменом и использовал рекламу для продвижения своей продукции, воспользовавшись преимуществами технологии литографической печати, которая становилась всё более популярной в Великобритании, когда компания «St. Bruno» начала свою деятельность. Хотя компания не получила должного признания за свои усилия, «Огденс» из Ливерпуля помогла популяризировать использование полноцветных иллюстраций и графического дизайна в качестве эффективных маркетинговых инструментов.
Компания Ogden сильно полагалась на маркетинг и делала большие ставки на его успех, как сообщается, направляя до 25% своей чистой прибыли на рекламу. Их использование эмалированных вывесок было особенно примечательным и сильно отличалось от того, что делали конкуренты. Многие компании часто использовали простые формы, например прямоугольники, с названием бренда на вывеске. Для «St. Bruno» компания Ogden’s применила более продуманный маркетинговый подход, используя вывески с изображением пачки табака «St. Bruno», а также слоганы вроде «Ogden’s «St. Bruno» — табак, который не торопится».
В 1901 году бизнес был продан Американской табачной компании Джеймса Б. Дьюка (ATC) за 818 000 фунтов стерлингов (примерно 101 миллион долларов на сегодняшний день). Это стало началом попытки Дьюка завоевать британский табачный рынок, как он сделал это в Соединённых Штатах. Этот агрессивный шаг по установлению монополии вынудил 13 британских табачных фабрик, которыми управляли семьи, объединиться и сформировать Imperial Tobacco Company Ltd.
В Англии между ATC и Imperial шла ожесточённая конкуренция, и в конце концов Imperial решила перенести борьбу в Штаты, попытавшись приобрести бизнес, который мог бы составить конкуренцию ATC. Потерпев несколько значительных убытков в Англии и столкнувшись с потенциальной торговой войной в США, ATC в 1902 году согласилась передать Ogden’s компании Imperial при условии, что Imperial откажется от планов выхода на американский рынок, за исключением покупки табачного сырья.
С появлением ежедневных газет и радиопередач в 1920-х годах компания Ogden's быстро адаптировала свои маркетинговые стратегии, чтобы размещать рекламу на этих медиаплатформах.
Реклама «St. Bruno» транслировалась по радио и даже появлялась на автобусных билетах, выпущенных Лондонской компанией General Omnibus. Хотя «St. Bruno» изначально предлагался в виде флейка, в 1920-х годах компания Ogden's представила ready rubbed версию, что способствовало росту продаж и продолжению развития компании.
Во время Второй мировой войны производство и реклама табака значительно сократились из-за ограничений военного времени. Тем не менее, Ogden's процветал после войны благодаря мощной рекламной кампании, в которой были изображены мужественные мужчины с трубками и слоганом «Вам понравится «St. Bruno» — это мужской табак».
С ростом популярности и доступности телевидения в 1950-х годах Ogden's нанял известного комментатора по крикету Джона Арлотта в качестве голоса и лица «St. Bruno», используя его как в печатной рекламе, так и на телевидении. Десятилетия спустя, в конце 1980-х, английский игрок в крикет Фред «Огненный» Труман появился в телевизионной рекламе «St. Bruno».
Пожалуй, самая запоминающаяся реклама появилась в 1980-х годах, когда знаменитый талисман бренда — сенбернар — дебютировал с мешочком с «St. Bruno» на шее. Героический пёс появлялся в рекламных роликах, где он вовремя приходил на помощь курильщикам трубок, оставшимся без табака во время рыбалки на озере, служил смотрителем маяка и работал на арктической исследовательской станции. Рекламная кампания была настолько успешной, что изображение сенбернара появилось на новой упаковке, представленной в то время, и продолжает появляться на упаковке в виде кисета, которая выпускается и сегодня.
В настоящее время «St. Bruno» производится в Дании компанией Mac Baren, которая в 2006 году взяла на себя производство St. Bruno, Amphora, Gold Block и других смесей от Imperial Tobacco. В 2015 году Mac Baren выкупила эти смеси, а также другие смеси, которые они производили для Imperial, такие как Capstan и Three Nuns.
В настоящее время «St. Bruno» предлагается в виде флейка и ready rubbed версии. Флейк упакован в квадратную металлическую банку, а ready rubbed — в пластиковый пакет.
Происхождение названия табака
Хотя в учебниках истории мы находим даты и события, происхождение имени святого Бруно, по-видимому, затерялось в тумане времени.
Бруно — распространённое немецкое имя (оно означает «коричневый»), и в истории церкви было несколько канонизированных Бруно. Самый известный святой Бруно родился в Кёльне в 1030 году и умер на юге Италии в 1101 году.
В 1084 году Бруно и ещё шестеро монахов обратились к епископу Гренобля с просьбой разрешить им вести аскетичную и уединённую жизнь. Он направил их в Шартрез, горную местность недалеко от Гренобля на юго-востоке Франции. Эта небольшая община впоследствии стала основой ордена картезианцев, который с тех пор приписывают святому Бруно. В 1514 году его последователи получили разрешение папы римского отмечать день его святого покровителя 6 октября.
В 1150 году Хенна де Масси, третий барон Данхэм, завещал землю на Уиррале монахам-бенедиктинцам. На этой земле они построили монастырь Биркенхед. Хотя орден был распущен в 1536 году, руины монастыря всё ещё там и, возможно, были видны с другого берега Мерси в то время, когда Огдены открывали свои табачные лавки. Переправу в этом месте до сих пор иногда называют Монашеским паромом.
Этот бенедиктинский орден следовал принципу аскетизма, который распространился и повлиял на многих других в XI веке. Картезианский орден, основанный святым Бруно, был создан по хорошо известным бенедиктинским принципам.
Связь бенедиктинцев с Ливерпулем вполне могла быть известна Огденам, когда они смотрели на Мерси в ожидании прибытия грузовых судов. «Святой Бруно» было бы подходящим именем, чтобы сыграть на этой местной ассоциации.
Но что насчёт сенбернара, который уже много лет смотрит на нас с пачкой «Святого Бруно» на ошейнике, а не с бочонком бренди?
Может показаться романтичным думать, что святой Бруно мог встретить сенбернара во время своего путешествия в Рим через Швейцарские Альпы, но это был всего лишь маркетинговый ход, чтобы продолжить тему святых в рекламных кампаниях табачных изделий.
Дегустация табака «St. Bruno»
«St. Bruno» состоит из тёмного кентуккийского табака и светлой Вирджинии. Сразу после открытия чувствуется сильный, но в то же время восхитительно копчёный аромат барбекю. В дальнейшем ароматика табака раскрывает еле заетные тона цветочной эссенции, которая заметна, но не такая сильная, как в смесях в стиле Лейкленда. Цветочные нотки в ароматике - это результат добавления в бленд розовой герани, но она не перебивает и не маскирует естественный вкус табака из Кентукки и Вирджинии.
В «St. Bruno» также есть немного аромата тоник-лайма, который прекрасно сочетается с табаком, а розовая герань придаёт сдержанный цветочный оттенок, который дополняет приятный аромат и придаёт нотку цитруса общему профилю. Несмотря на то, что «St. Bruno» относится к ароматизированным табакам, он обладает насыщенным и натуральным табачным вкусом, который сильно отличается от других ароматизированных смесей.
Содержание влаги в табаке отличное прямо из пачки и не возникает проблем с раскуриванием или большим количеством несгоревших табачных крошек в конце курения. Однако в зависимости от ваших предпочтений этой смеси может потребоваться некоторое время для просушки, хотя она довольно медленно сгорает прямо и не требует особого ухода во время курения. Табак хорошо себя ведёт после раскуривания, требует очень мало повторных раскуриваний и никогда не бывает резким или горьким, независимо от частоты курения.
Что касается вкуса, то кентуккийский табак в значительной степени влиет на насыщенный, дымный вкус смеси, но хорошо сдерживается лёгкой сладостью светлой Вирджинии, которая придаёт травянистые и цитрусовые нотки. Розовая герань и тоник заметны, но не уменьшают и не маскируют естественный характер базовых табаков. При ретрохейле наиболее ярко ощущается цветочный аромат, но он в основном на втором плане по сравнению с табачной составляющей.
«St. Bruno» обладает средней крепостью, а пряность, пикантность и добавки в этой смеси напоминают «1792 Flake» Сэмюэля Гэвита, хотя и не с таким насыщением никотином. «St. Bruno» особенно понравится в качестве дижестива после ужина и может стать отличным способом расслабиться вечером.
Вы когда-нибудь пробовали «St. Bruno»?
Если да, что вы о нём думаете?
Пишите в комментариях!
Спасибо за до конца дочитанную статью!
КУРЕНИЕ ВРЕДИТ ВАШЕМУ ЗДОРОВЬЮ!
Ставьте лайки и Вам вернется в карму!
Тем кто интересуется свежими новостями магазина мистера Митгаарда - ВЕЛКОМ в телеграм-канал!
Вступайте в группу мистера Митгаарда ВКонтакте!