Крупнейший медиахолдинг страны объявил о масштабном ребрендинге: RuTube, Premier и Yappy соберутся под единым брендом.
Новые названия для знакомых сервисов
Холдинг «Газпром-Медиа» к концу 2025 года объединит все свои цифровые платформы под зонтичным брендом RuTube. Онлайн-кинотеатр Premier получит название RuTube Premier, а сервис коротких видеороликов Yappy — RuTube Shorts. Остальные IT-компании, обслуживающие цифровое направление холдинга, также станут частью единой экосистемы.
Зачем это нужно
По словам заместителя генерального директора холдинга Сергея Косинского, главная цель ребрендинга — обеспечить «максимальную бесшовность между платформами» и предложить пользователям больше контента разных форматов и тематик. Это продолжение курса компании на интеграцию своих медиаплощадок, начатого с введения единой подписки в прошлом году.
Рост аудитории и объединение подписок
С февраля 2024 года среднесуточная аудитория RuTube достигла 17,6 млн пользователей, а месячная превысила 22 млн. Ранее «Газпром-Медиа» запустил объединённую подписку на три сервиса — RuTube, Premier и Yappy, что позволило объединить аудиторию.
Эксперты называют решртное мнениеение о слиянии логичным шагом для оптимизации бизнеса и снижения затрат. Однако они отмечают, что объединение онлайн-кинотеатра с видеохостингом может вызвать вопросы, так как это разные модели потребления — подписной сервис и пользовательский контент. Особенно это касается Premier, где в последние годы снизились закупки нового контента, что также могло стать одним из факторов для интеграции.
История RuTube и его рост
Видеохостинг RuTube был основан в 2006 году и с 2008-го находится под контролем «Газпром-Медиа». На фоне ограничений в работе YouTube в России аудитория RuTube начала стремительно расти. Уже в сентябре 2024 года среднесуточная посещаемость превысила 11 млн человек, а показатель возврата пользователей достиг 46%.