С 1 апреля 2025 года в силу вступили поправки к закону «О рекламе»: теперь распространители интернет-рекламы, операторы рекламных систем и посредники между ними и рекламодателями обязаны ежеквартально отчислять в бюджет 3% с дохода от распространения рекламы в интернете. Это изменение касается не только крупных игроков, но и блогеров, агентств, владельцев сайтов и всех, кто зарабатывает на рекламе в рунете.
Решение уже вызвало вопросы у блогеров, предпринимателей и рекламных агентств. Кто и как теперь должен платить? Какие штрафы за неуплату?
Разбираемся вместе в этой статье.
Что это за обязательный сбор?
Закон «О рекламе» дополнен статьей 18.2, согласно которой с каждого дохода от распространения интернет-рекламы нужно перечислять 3% в федеральный бюджет.
Новые правила распространяются на все договоры, по которым реклама размещается после 1 апреля — даже если сам договор был заключен раньше.
Кто обязан платить 3% с интернет-рекламы?
Уплата обязательных отчислений ложится на тех, кто фактически зарабатывает на распространении рекламы:
- Рекламораспространители (например, блогеры, администраторы Telegram-каналов, владельцы сайтов).
- Операторы рекламных систем (например, VK Реклама, Яндекс.Директ).
- Агентства и закупщики рекламы (посредники), если получают оплату по договору оказания услуг.
- Рекламодатели платят 3% только в одном случае — если заказывают рекламу у иностранного исполнителя (например, блогера без регистрации в РФ). Рекламодатель в такой ситуации должен вычесть сумму сбора из оплаты, предназначенной иностранной организации или гражданину.
Посредник или агент — в чём разница?
Здесь ключевой момент: по какому договору вы работаете.
- Если вы заключили договор оказания услуг, то сбор платите с полной суммы, включая рекламный бюджет.
- Если у вас агентский договор, то сбор рассчитывается только с агентского вознаграждения (комиссии).
Пример: агентство работает с брендом по агентскому договору, а с блогером — по договору услуг. Тогда агентство платит 3% со своей комиссии, блогер — с суммы за размещение рекламы.
Если же оба договора — на оказание услуг, агентство платит сбор один раз со всей суммы, включая гонорар блогеру. Второй раз платить уже не нужно.
Как рассчитывается сумма?
Сбор считается ежеквартально:
- Вы передаёте данные о размещённой рекламе в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы).
- До 15 числа второго месяца следующего квартала Роскомнадзор рассчитает вам сумму сбора.
- У вас будет 10 дней, чтобы проверить и, если нужно, уточнить расчёт.
- До 5 числа третьего месяца — крайний срок уплаты.
Пример: за 2-ой квартал (апрель-июнь) вы получите расчёт до 15 августа, можете оспорить до 25 августа, и оплатить — до 5 сентября.
Что попадает в расчёт?
Только доход от распространения рекламы. Если по договору вы ещё делали креативы или консультации — их стоимость в базу не входит, если вы правильно оформили разаллокацию (разделение услуг по актам).
А если не платить?
Риск штрафа по ст. 14.3 КоАП:
- Физлица и самозанятые — от 2 000 до 2 500 рублей.
- ИП и должностные лица — от 4 000 до 20 000 рублей.
- Юрлица — от 100 000 до 500 000 рублей.
А если у меня самореклама?
Если компания рекламирует сама себя на своих ресурсах, без договора и оплаты, — сбор не возникает. Но всё равно нужно маркировать и передавать данные в ЕРИР как саморекламу.
3 моих совета, как от медиа-юриста:
- Перепроверьте договоры: кто у вас агент, кто посредник, кто получает рекламный бюджет — от этого зависит, кто платит.
- Сведите данные в ЕРИР с реальной деятельностью. Ошибки, задвоения, некорректные суммы — всё это может привести к неверному расчёту и штрафу.
- Закладывайте сбор в стоимость: если вы блогер или агентство, 3% уже нужно учитывать в своих расчётах, иначе это ляжет на вашу прибыль.
Заключение: кому важно обратить внимание
Если вы — блогер, агентство, владелец канала или бизнес, рекламирующий свои товары или услуги , — вы точно вовлечены в цепочку. И да, самозанятые, ИП и физлица — тоже обязаны платить сбор, если получают доход за рекламу.
Оставляйте комментарии, если статья была полезна — и приходите на консультацию, если нужно разобраться в маркировке рекламы и регистрации кабинета ОРД.
🌐 Подробнее об услугах на сайте: aksenova.info
Подробнее о том, какую рекламу надо маркировать и как правильно платить 3% — разбираю на своем курсе “Сам себе юрист” в модуле «Закон о рекламе».
Подписывайтесь на блог, чтобы не пропустить другие юридические разборы — будет ещё горячее.