Книга, подкаст, мультфильм... Что пошло не так?
Если с первого раза не получилось, попробуйте еще раз. И еще раз. По крайней мере, так считает Меган Маркл.
На прошлой неделе герцогиня Сассекская запустила свой совершенно новый подкаст "Исповедь женщины-основательницы" - спустя два с половиной года с тех пор, как она в последний раз пыталась ворваться в мир подкастинга со своей серией "Архетипы" на Spotify.
"Архетипы" имели определенный успех, с учетом того, что по состоянию на август-ноябрь 2022 года Сассексы ещё не окончательно дискредитировали себя и не вывалили на головы публики всю свою жалобную книгу: сериал "Гарри и Меган" и мемуары "Запасной" были пусть и в недалеком, но будущем.
Новый подкаст Меган, похоже, споткнулся в самом начале. По предварительным данным "Исповедь женщины-основательницы", в эпизодах которого герцогиня Сассекская общается с успешными женщинами-предпринимателями, расспрашивая их о тонкостях построения бизнеса, занял 19-е место в чартах подкастов Spotify в США. И это довольно высокая позиция. В Австралии и Ирландии он занял 44 место, в Новой Зеландии - 60.
Между тем, рецензенты раскритиковали первый эпизод, в котором гостьей Меган стала ее подруга, создательница Bumble Уитни Вулф Херд, назвав его "разговором, раздувающим самолюбие герцогини Сассекской", который дал "бессмысленные уроки любви к себе".
Возможно, Меган не привыкать к провалам, ведь за ее плечами за пять лет жизни в США достаточно проектов, которые не привели ее к успеху? В чем проблема - в отсутствии деловой хватки, предпринимательской жилки?
Вот крупнейшие "бизнес-катастрофы" Меган Маркл, рассмотрим их, а потом послушаем эксперта...
Провал детской книги
Первая и последняя попытка Меган написать детскую книгу - "Скамейка", 2021 год.
40-страничная иллюстрированная книга изначально была стихотворением, которое она написала для принца Гарри после рождения их сына Арчи.
Первоначально книга, казалось, пользовалась большим успехом в США, где поклонники все еще стремились узнать как можно больше о жизни герцога и герцогини Сассекских после ухода из королевской семьи (главный герой книги - рыжий мужчина с рыжей щетиной, что не оставляет сомнений относительно того, о ком пишет Меган, это, конечно, Гарри).
Но критика была громче фанфар: редактор отдела искусств The Times Алекс О'Коннелл написал: "В этой истории настолько не хватает действия и приключений, что начинаешь сомневаться, не было ли поручено писать книгу упомянутому в заглавии предмету мебели".
Клэр Олфри из The Telegraph добавила, что это "полуграмотный тщеславный проект".
В Великобритании книга не смогла попасть в ТОП-50, и за первую неделю после публикации было продано всего 3212 экземпляров.
По данным ведущего поставщика данных о книгоиздании, с момента публикации "Скамейки" было продано всего 8000 экземпляров. В итоге часть нераспроданного тиража стала подставкой под ноутбук...
Что характерно, с тех пор Меган не выпустила ни одной детской книги, несмотря на то, что примерно в то же время, когда вышла книга, у них с Гарри родилась дочь Лилибет.
Исчезнувший проект 40Х40
Ничто так не заставляет задуматься о своих целях и достижениях, как круглая дата. Поэтому неудивительно, что Меган захотела сделать что-то амбициозное и достойное, чтобы отметить свое 40-летие.
Первоначально ее проект 40X40 казался соответствующим событию.
Запущенный в ее знаменательный день рождения, 4 августа 2021 года, проект заставил Меган обратиться к 40 своим самым влиятельным друзьям, включая Адель, Глорию Стайнем и Стеллу Маккартни, с просьбой уделить 40 минут своего времени, чтобы дать женщинам советы о том, как вернуться на работу после времен самоизоляции в пандемию.
В видеоролике, посвященном запуску проекта, Меган рассказала актрисе Мелиссе Маккарти, что эта программа будет иметь "волновой эффект" по всему миру, поскольку каждый охваченный ею, Меган, человек затем привлечет к участию 40 своих друзей.
Однако вместо того, чтобы дать масштабную волну, проект 40Х40 вызвал лишь мелкую рябь и довольно быстро бесследно исчез. Меган больше никогда не упоминала об этой инициативе, удалив все упоминания о ней со своего веб-сайта.
Кошмары Netflix
После того, как в 2020 году Гарри и Меган сложили с себя полномочия старших членов королевской семьи, их коммерческие устремления быстро стали очевидны.
В сентябре того же года они подписали сделку с Netflix на сумму 100 миллионов долларов, пообещав "проливать свет на людей и проблемы по всему миру, создавая контент, который информирует, но также дает надежду".
Но вместо того, чтобы пролить свет на других людей, они сосредоточились на себе в документальном сериале 2022 года "Гарри и Меган".
Шестисерийный сериал имел рейтинговый успех - не в последнюю очередь потому, что в нем содержались почти непристойные комментарии о монархии: пара утверждала, например, что королевская семья "скормила Меган волкам".
Однако два их последующих сериала, Live To Lead и Heart of Invictus, не смогли собрать столько же просмотров, а их премьера 2024 года, Polo (полностью посвященная любимому виду спорта Гарри), набрала всего 24% на Rotten Tomatoes и не вошла в десятку лучших на Netflix.
Между тем, предполагаемые проекты, включая мультипликационный сериал Меган Маркл "Жемчужина" и экранизацию книги "Встреть меня у озера", так и не были запущены в производство. В прошлом месяце Меган представила свой долгожданный сериал о стиле жизни "С любовью, Меган", который получил неоднозначные отзывы.
В то время как некоторым людям нравилось видеть более "расслабленную" Меган в ее "месте счастья", готовящую и общающуюся с друзьями, другие критиковали герцогиню за ее "оторванные от реальности" советы в стиле "традиционной жены".
Сюда входило посыпание съедобными цветами всех блюд и напитков, приготовление всего с нуля и использование высококачественной кухонной посуды.
Через неделю сериал исчез из десятки лучших на Netflix и получил всего 20% на Rotten Tomatoes.
Недавно было объявлено, что вторая часть "С любовью, Меган" уже готова и выйдет осенью, но, как пирог, перестоявший в духовке, эту новость восприняли вяло. Заодно высмеяли герцогиню, пышно назвавшую это "компания Netflix одобрила второй сезон после успеха первого", поскольку известно, что обе части были запланированы заранее и снимались в один заход, в мае-июне 2024 года.
Хаос Spotify
Помимо сделки с Netflix, подписание Гарри и Меган контракта на 20 миллионов долларов со Spotify в 2020 году стало еще одним важным сигналом того, что их жизнь после Мегзит`а набирает обороты.
Партнерство обещало так много, и тем более шокирующим оказался его провал: Меган и Гарри выпустили всего 13 эпизодов контента для Spotify (из них 12 - это "Архетипы" от герцогини Сассеской), вызвав весьма неоднозначные отзывы.
В 2023 году компания Spotify по своей инициативе расторгла контракт с герцогом и герцогиней Сассекскими из-за отсутствия у пары должного уровня производительности, а руководитель Spotify Билл Симмонс раскритиковал их за очевидную лень и инертность.
Выступая в своем подкасте, Билл, который является руководителем отдела инноваций и монетизации подкастов компании, назвал их "чертовыми мошенниками" и добавил:
"Мне нужно напиться как-нибудь ночью и рассказать историю о Zoom, который у меня был с Гарри, чтобы попытаться помочь ему с идеей подкаста. Это одна из моих лучших историй... К черту их".
С тех пор Меган подписала контракт с малоизвестной до последнего времени аудиоплатформой Lemonada Media, которая выпускает ее новую серию подкастов.
Но и "Исповедь женщины-основательницы" пока не показывает высоких результатов, как уже сказано выше, его рейтинги невысоки, а критики отмечают, что Меган "не бизнес-леди - не владеет темой, всего лишь нахваталась модных словечек", "плохой интервьюер" и к тому же настойчиво пихает в подкаст, где должны обсуждаться темы "как женщине построить успешный бизнес с нуля", тему, мягко скажем, женского здоровья: беременности, родов, послеродовых осложнений, выкидышей, добавляя сюда и воспитание детей "работающей мамой".
Понятно, почему она это делает: ей нужно доказать всему миру, что она сама родила Арчи и Лилибет. Но также понятно и то, что это недальновидно. Она вряд ли заставит мир перестать шептаться о том, что они с Гарри использовали для "получения" детей суррогатных матерей, а вот с подкастами после всего этого явно будет покончено навсегда.
Ник Эде, эксперт по брендингу, некогда - хороший приятель Меган Маркл, перечислил пять главных ошибок которые совершила герцогиня Сассекская, пытаясь стать успешной в самых разных направлениях.
Что касается конкретно "Исповеди", Ник Эде считает, что резкие перемены в имидже Меган в конечном итоге ослабили ее бренд, учитывая, что ее последний подкаст, посвященный бизнесу, вышел всего через несколько недель после шоу "С любовью, Меган", где герцогиня предстала в роли домохозяйки:
- Я думаю, что брендинг королевы образа жизни - это то что ей нужно. Она могла бы стать ведущим инфлюенсером. Оставаться на этой полосе и действительно вести тему, делая ее по-настоящему доступной и замечательной, вероятно, лучшее, что она может сделать. Речь идет о последовательности. Вот почему интересно, что она также выпустила подкаст. В данный момент в этом нет необходимости. Кажется, что это слишком. Все, что она должна нам сейчас рассказать, - это как заварить хорошую чашку чая.
А вот ошибки Меган, допущенные ею в попытках создать бизнес-империю, которые перечислил Ник Эде:
Кризис идентичности
Она доступная или амбициозная? Вот вопрос, который задали себе критики после просмотра сериала Netflix "С любовью, Меган", где она готовит в дизайнерских нарядах и использует роскошную посуду, при этом заявляя, что она обычная мама, которая любит готовить для своей семьи и заниматься пилатесом. По словам Ника, проблема идентичности Меган - "главная причина того, почему все на самом деле не работает":
- Вопрос в том, кто она - настоящая Меган? - спрашивает он. - Есть вещи, которые просто не работают. Скажем, смесь для блинов, которую она продает. Приготовление блинов дома обходится совсем недорого. Так почему бы не научить людей делать это, а не продавать смесь? Здесь есть противоречие, и главное в нем - какова ее личность?
Чрезмерные амбиции
За последние пять лет Меган успела попробовать себя во многих амплуа: она была подкастером, кино- и телепродюсером, филантропом, гуру образа жизни, поваром, инфлюенсером в сфере моды и писательницей. Ник Эде говорит:
- Меган еще толком не заслужила свои нашивки. Она еще не модница, она еще не повар, она еще не эксперт по макияжу. Ничего не кажется особенно закругленным в плане фактических знаний, поэтому люди начинают отворачиваться: "Мы прошли этот путь с Гарри и Меган, но когда мы добираемся до сути, он так и не приводит ни к чему. Все выглядит как некий разрозненный подход. Ничего не кажется продуманным или стратегически выстроенным. Кажется, они с Гарри думают: "Да, я получу аванс, возьму деньги, а потом решу, что делать".
Зависимость от титула
Ник считает, что Меган также мечется между желанием разорвать все связи со своими отринутыми королевскими родственниками и желанием нажиться на главном символе статуса - титуле герцогини:
- Я полагаю, что одной из причин, по которой она заработала миллионы, является ее принадлежность к королевской семье. Статус члена королевской семьи, возвысивший ее - это буквально ее личность. Единственная причина, по которой люди будут покупать ее продукт в США, - это ее королевские связи и то, за кого она вышла замуж, а не ее актерское мастерство или что-то ещё. Если посмотреть на ее королевский герб, на ее любовь к каллиграфии, на то, как она говорит о чае, джеме. Это все типично английские вещи. Такое ощущение, что она присваивает это себе во благо.
Слишком импульсивно
В прошлом году Меган с радостью объявила о своем новом бренде American Riviera Orchard, но затем проблемы с авторскими правами поставили крест на названии. Это был не первый раз, когда она обещала проект, а потом отступала. Так не слишком ли необдуманны и импульсивны действия ее команды?
- Это зависит от людей вокруг нее, - говорит Ник Эде. - Когда в прошлом году она разослала свои джемы инфлюенсерам, это оказалось фальстартом - никто не мог их купить. Это произошло снова - с As Ever. Судя по всему, товар бренда распродан, но влиятельные лица теперь снова хвалят продукт, в то время как больше никто не может его купить. Это ошибка людей, не читавших элементарное - "Брендинг 101". Я отношу это на счет ее команды.
Противоречивое послание аудитории
Она заслужила репутацию гордой феминистки и ярой сторонницы расширения прав и возможностей женщин на рабочем месте. Однако последнее переосмысление Меган как домохозяйки, которая готовит все с нуля, заставило многих называть ее "традиционной женой" и обвинять в противоречивых посылах. Ник Эде объясняет:
- То, как Меган, феминистка и прогрессивная женщина, принимает на вооружение этот образ традиционной жены, домохозяйки, мне не кажется искренним. Если посмотреть на ее социальные сети прямо сейчас, то они не особо вдохновляют. "Я сделала это для своих детей, я сорвала это в саду, я приготовила это для собаки!" Все это кажется очень надуманным.
Не забывайте, что у меня есть телеграм-канал "Созвездие", где немало информации, которую я не публикую на Дзен - "малые формы", небольшие, но любопытные заметки о фактах из повседневной жизни британской (и не только) королевской семьи, а также видео. Так что заходите, читайте, смотрите, подписывайтесь:
Вам может быть интересно: