Видеоконтент давно стал важной частью коммуникационной стратегии технологических компаний. Это касается и сфер IT и инжиниринга, где продукты часто сложно объяснить словами, но можно наглядно показать. Однако успех создания видео презентации напрямую зависит от двух факторов: грамотно составленного технического задания (ТЗ) и профессионализма видео агентства. В этой статье разберем, как подойти к подготовке проекта, чтобы получить действительно эффективное видео.
С чего начать: составление ТЗ
Грамотное техническое задание – залог того, что видеостудия правильно поймет задачу, не упустит важные детали и не затянет сроки. Включите в ТЗ следующие ключевые пункты:
1. Цель видео
Зачем вам нужно заказать видеопрезентацию? Что именно вы хотите донести до зрителя: презентовать компанию, объяснить принцип работы системы, показать преимущества продукта, обучить, повысить узнаваемость бренда?
2. Целевая аудитория
Кто будет смотреть ролик? IT-директора, инженеры, закупщики, клиенты без технического бэкграунда? Это определит стиль подачи, глубину погружения в технические детали и формат объяснений. Если ЦА 2 категории – то возможно стоит задуматься сделать 2 видео, каждый из которых под свою ЦА.
3. Формат
Нужно ли 3D на заказ, персонажная 2D-анимация, студийная предметная съемка, сценарная постановка или комбинация форматов? Укажите это.
Стоит также отталкиваться от существующей фактуры, локаций, процессов компании. Если у вас только программисты и менеджеры, которые сидят и работают за компьютером, то скорее всего лучше сделать ролик на основе 2D или 3D-анимации.
О разнообразии роликов и форматов для сферы IT и инжиниринга мы рассказали в одной из своих статей. (ссылка)
4. Ключевые сообщения
Перечислите, что именно должно прозвучать в видео, какие у Вас преимущества и ключевые сообщения, что необходимо донести в создаваемой видео презентации. Например:
- Сервис, который оказывает ваша компания
- Внедрение под ключ
- Совместимость с другими системами
- Преимущества по сравнению с аналогами
- Надежность и контроль
- Уровень проектов и реализованные кейсы
Как пример проекта для IT с понятным посылом и ключевым сообщением, читайте кейс ИКС-Системс:
5. Языки
Если ролик будет использоваться на международных выставках или онлайн, важно сразу предусмотреть мультиязычную озвучку или субтитры.
6. Примеры видео
Приложите ссылки на ролики, которые вам нравятся по стилю, динамике, графике – это упростит коммуникацию с подрядчиком. Также будет полезным указать ролики или кадры, переходы, озвучку, которая, наоборот, вам категорически не нравится. Большое количество примеров роликов разных по стилю и форматам смотрите в нашем портфолио.
7. Сроки и формат сдачи
Уточните дедлайн, длину ролика, в каком формате нужны исходники (например, адаптации под видеохостинг, выставочные экраны, соцсети).
Как выбрать студию видеопродакшна
Если вы хотите заказать видео презентацию не ради красоты, а ради результата, важно выбрать действительно профессиональную студию видеороликов. Конечно, можно пойти по простому пути: найти фрилансера на одной из онлайн-платформ, передать ему ТЗ – и он сделает вам ролик. Такой подход может подойти для простых задач, но и результат будет соответствующий - «как сделали, так сделали».
Совсем другое дело – работать с видео агентством, у которого есть команда специалистов: продюсер, креативный и арт директор, режиссер, сценаристы, специалисты по анимации и др. Такие видеостудии подходят к проекту комплексно: погружаются в ваш продукт, предлагают сильные решения, умеют задавать правильные вопросы и дают рекомендации на основе опыта. Это особенно важно для сложных технических видео, где упрощение без потери смысла требует навыков и экспертизы.
Ролик видеоагентства Plan Big для OSIsosft
Оцените видео продакшен по следующим критериям:
- Опыт в сложных темах. Посмотрите, есть ли в портфолио проекты с IT или инженерной спецификой. Например, презентации систем анализа данных, телекоммуникационного оборудования или цифровых платформ.
- Умение работать с техническим контентом. Хорошее видео агентство задает правильные вопросы: о целевой аудитории, типе оборудования, логике работы системы, интеграциях. Это признак глубокого погружения, а не формального подхода.
- Наличие продакшн-команды полного цикла. Когда видеостудия самостоятельно закрывает этапы от идеи до монтажа, вы экономите время и получаете более цельный результат.
- Примеры роликов в нужной стилистике. Найдите кейсы с 3D-анимацией, изометрией, инфографикой, которые визуально соответствуют вашему запросу, а также вашей отрасли.
- Гибкость и вовлеченность. Важно, чтобы команда была готова к доработкам и внимательна к деталям – это особенно ценно при работе с техническими заказами.
Видео для IT и инженерных компаний – это не просто красивая картинка. Это инструмент продаж, обучения и презентации, который должен быть понятным, визуально точным и грамотно структурированным. Чтобы получить такой результат, начинайте с качественного ТЗ и выбирайте партнеров, которые умеют говорить на языке технологий – понятно, точно и современно.
Ещё больше ролик для IT и инжиниринга смотрите в нашем портфолио!