Поговорим о том, сколько зарабатывают музыканты на стриминговых платформах.
В 2022 году Spotify и Deezer официально ушли с российского рынка. Роскомнадзор заблокировал SoundCloud, а YouTube и Apple Music перестали принимать российские карты. В связи с этим российские стриминги увеличили аудиторию.
По данным компании Yota, наиболее преуспели стриминговый сервис «Звук» — количество его пользователей увеличилось в 5,2 раза — и «Яндекс Музыка», чья аудитория возросла в 1,5 раза. Самыми популярными сервисами в России, согласно РБК, остаются «Яндекс Музыка» и «VK Music». Однако российские слушатели продолжают пользоваться и зарубежными стримингами. Вопреки всем ограничениям, оплачивая подписки с помощью банковских карт соседних стран.
Читайте также: Музыкальные стриминги: от популярных до аудиофильских
Что же касается артистов и лейблов из России — в 2022 они столкнулись с трудностями при выводе средств от заграничных дистрибьюторов. Для многих решением стал перенос музыкального каталога другому дистрибьютору, который может выплачивать доход в рублях на российские банковские счета. К таким дистрибьюторам относятся MusicAlligator, Zvonko Digital, Broma16, iMixes и др.
Как работает монетизация на стримингах
Сумма выплаты за стрим постоянно меняется, и нельзя точно сказать, сколько исполнитель получит за конкретное число прослушиваний. Чем больше площадка получила денег в этом месяце от пользователей и рекламодателей, тем больше она отдаст артистам, и наоборот.
Существует два вида музыкальных потоков: интерактивный и неинтерактивный. При интерактивном потоковом вещании слушатели могут взаимодействовать со стриминговым сервисом, выбирая, какую песню слушать и когда.
Неинтерактивные потоковые платформы — это веб-сайты, такие как Pandora, SiriusXM и интернет-радио. Эти платформы проигрывают песни случайным образом, без возможности выбора конкретных треков. Тем не менее пользователь может создать станцию или плейлист на основе исполнителя, песни или жанра.
Как интерактивные, так и неинтерактивные стриминговые сервисы выплачивают авторские гонорары авторам песен и издателям за потоковое вещание. Неинтерактивные потоки генерируют роялти, которые выплачиваются каждый раз, когда композиция исполняется (транслируется) публично.
Стоимость стрима зависит от популярности исполнителя, контрактных условий, места проживания целевой аудитории (для каждой страны у стримингов свои тарифы, которые зависят от уровня доходов населения), типа подписки пользователя и т. д. Например, за прослушивание трека пользователем с личной платной подпиской площадка заплатит больше, чем за стрим пользователя со студенческой или семейной подпиской. За размещение музыки на своей площадке стриминговый сервис забирает около 30%.
Музыкант L.Dre сравнивал размеры выплат артистам на примере собственного трека, который набрал 4,7 млн прослушиваний в Apple Music и 4,5 млн в Spotify. Первая площадка выплатила исполнителю 24 200$, а вторая намного меньше — 11 683$.
Гонорары в цифрах
По данным iconcollective.edu, примерная стоимость за одно прослушивание (стрим) составляет:
- Amazon Music — 0.004$
- Apple Music — 0.007$
- Deezer — 0.006$
- Napster — 0.01$
- Pandora — 0.001$
- SoundCloud — 0.003$
- Tidal — 0.0125$
- Spotify — 0.004$
- YouTube — 0.0006$
- VK Music — 1 копейка
- Яндекс Музыка — 6 копеек
Musicgateway приводит следующие гонорары за 1000 прослушиваний:
- Spotify — 4$
- Apple Music — 5$
- Tidal — 12$
- Deezer — 4.70$
- Amazon — 5$
- Pandora — 1.40$
- Soundcloud — 1.30$
- YouTube — 1.75$
Посмотреть примерные месячные и годовые гонорары исполнителей вы можете, например, через сервис Royalties Calculator. Там можно узнать, сколько зарабатывают Radiohead, Beatles, звезды российской эстрады или ваши друзья-музыканты со стримов в Spotify.
Другие нюансы
Деньги за стримы выплачивает дистрибьютор. За услуги по сбору роялти, лицензирование музыки и регулирование вопросов, связанных с нарушением авторских прав, он также забирает около 30%. Как правило, минимальная сумма для выплаты артисту — 100$ за квартал. Если не удалось набрать минимальную сумму в этом квартале, то сумма переносится на следующий. Таким образом, исполнитель может вовсе не получить доход или получить только спустя несколько лет.
Всё это может показаться удручающим, особенно для начинающих музыкантов. Однако роялти увеличиваются благодаря росту популярности музыкальных платформ и повышению тарифов. Кроме того, потоковая музыка — не единственный способ, которым артист может генерировать доход. Концерты, продажа мерча, сэмплов, монетизация канала на YouTube, предоставление музыкальных услуг и многое другое приносит музыкантам деньги, пока их треки ждут своей очереди, чтобы попасть в крупный плейлист на Spotify.