Доминирующей темой является рост ИИ, причем рекламодатели все чаще используют ИИ для создания и оптимизации контента. Генеративный ИИ рассматривается как преобразующий, позволяющий создавать более персонализированные и релевантные объявления в масштабе.
Однако необходима ответственная разработка ИИ, чтобы избежать таких проблем, как предвзятость.
Использование искусственного интеллекта для создания и оптимизации контента
"ИИ становится интегрированным в ткань маркетинга. Он позволяет брендам связываться с потребителями все более персонализированными, релевантными и масштабируемыми способами. Но мы должны продолжать ответственно подходить к инновациям". - Маделин Фрейзер, руководитель отдела этики ИИ компании Meta.
Метавселенная и Web3
Метавселенная и Web3 также разрушают цифровой опыт, хотя бренды все еще пытаются найти им практическое применение. Изменения в конфиденциальности данных заставляют маркетологов меньше полагаться на данные третьих лиц и больше на стратегии, основанные на данных первых лиц.
"Метавселенная представляет собой возможность создать по-настоящему захватывающий опыт брендов. Но маркетологи должны в первую очередь сосредоточиться на ценности для клиентов, а не на продажах", - Брайан Карас, генеральный директор PlayFront.
Wendy's вызвал ажиотаж и вовлеченность в метавселенную, создав забавные виртуальные костюмы для аватаров покупателей на таких платформах, как Roblox.
Будущее без кукинга
Будущее без кукинга требует лучшего разрешения идентификации, чтобы достучаться до клиентов.
Nike приобрела компанию Datalogue, занимающуюся аналитикой данных, чтобы укрепить стратегию работы с данными от первого лица и разработать программу членства для построения прямых отношений с покупателями.
Стриминг и игры
Стриминг и игры открывают новые возможности для партнерства с брендами, но также приносят проблемы с безопасностью бренда при использовании пользовательского контента.
Coca-Cola улучшила повествование, используя искусственный интеллект для создания индивидуальной музыки для недавней рождественской рекламной кампании.
Для достижения успеха необходимо балансировать между инновациями и осторожностью по мере появления новых технологий, платформ и правил.
По прогнозам, рынок генеративного ИИ будет расти на 40% CAGR в период с 2022 по 2030 год и достигнет 100 миллиардов долларов в стоимостном выражении.
Эксперты предсказывают, что к 2030 году на рынке будет 5 миллиардов пользователей метавселенной, в то время как сегодня их всего 200 миллионов.
Расходы на рекламу в подключенном ТВ достигли 14 миллиардов долларов в 2023 году, удвоившись по сравнению с 2019 годом (рынок США).
В целом, маркетологам сосредоточиться на клиентоориентированности и прозрачности, даже если они используют передовые технологии.
Основные ценности - построение доверия и предоставление ценности - остаются неизменными. Принятие новых технологий должно сочетаться с продуманными стратегиями, направленными на то, чтобы сделать маркетинг лучше как для потребителей, так и для брендов.