Захватывающая история о том, как два дальновидных иммигранта создали американскую классику
Джинсы - мода, необходимая во всём мире, но их происхождение намного скромнее. В конце 1800-х годов Америка была в полном разгаре золотой лихорадки, и Джейкоб Дэвис, латышский иммигрант, работал портным в Неваде. Джейкоб продавал одежду местным шахтёрам и рабочим, которым для работы требовались прочные и износостойкие материалы. Именно здесь он нашёл золото. Закрепив небольшие медные заклёпки на наиболее толстых участках одежды, таких как карманы, он создал более прочную конструкцию. Эта новая, прочная одежда привлекла внимание общественности, и "поясной комбинезон" Джейкоба, как он был известен, стал настолько популярным, что он искал патент, чтобы защитить свою идею. Но патент требовал денег, поэтому он обратился за помощью к своему поставщику тканей Леви Штрауссу.
Штраусс, родившийся в Баварии, также отправился в Штаты в поисках увеличения своего состояния и увидел потенциал в произведении Джейкоба. Пара получила патент в 1873 году, и вскоре современные деним-джинсы носили на фабриках, фермах и шахтах по всей стране. Цвет индиго выбрали для окрашивания джинсов, потому что он был достаточно тёмным, чтобы скрыть пятна, и, что особенно важно, был дешёвым. Когда срок действия патента истек в 1908 году, десятки имитаций наводнили рынок, и в последующие десятилетия их носили мужчины и женщины всех классов. Подростки стали называть их джинсами, и производители официально приняли этот термин в 1960-х годах. Сегодня они так же популярны, как и оригинальный клёпаный дизайн.
Дизайн денима по декадам
Как менялся стиль джинсов на протяжении десятилетий:
1950 г. - "Rockabilly".
1960 г. - "Hip hugger flares".
1970 г. - "Bell bottom flares".
1980 г. - "Acid wash".
1990 г. - "High-waisted".
2000 г. - "Skinny".
2010 г. - "Jeggings".
5 фактов о джинсах
Деним джинсы - это неправильное название
В конце 1700-х годов были изготовлены две хлопчатобумажные ткани: джинсовая и деним. Деним-ткань, первоначально изготовленная в Ниме, Франции, была более прочной и толстой, чем джинсовая, которая использовалась для изготовления рабочих брюк в Генуе, Италии.
Они были почти запрещены
Джинсы приобрели имидж "плохого парня" после показа в таких фильмах, как "Бунтарь без причины". Школы начали запрещать их, поэтому Леви провёл кампанию, в которой снялся чистый, одетый в деним ребёнок с лозунгом "Право на школу".
Леви не было его настоящим именем
Он родился как Лёб Штраусс, но, как и его будущий деловой партнёр, Джейкоб Дэвис, он изменил своё имя после иммиграции в США. Леви в конечном счёте создал оптовый бизнес галантереи в Сан-Франциско.
Парусина или деним?
Когда Леви и Джейкоб начали массовое производство своих поясных комбинезонов, они изготовили два вида. Один был из голубого денима, а другой - из коричневой хлопчатобумажной парусины - жёсткого холщового материала, который использовался для покрытия фургонов.
Сделано на совесть
В архиве Levi Strauss & Co хранятся две пары джинсов конца 1870-х и начала 1880-х годов, которые считаются самыми старыми из существующих. Только два человека знают комбинацию огнезащитного сейфа, который защищает их.