👉Этот термин означает «боковое”, “направленное в сторону” мышление, призванное посмотреть на проблему или ситуации с совершенно новой стороны.
🔎Суть: заменить привычное понимание ситуации на нечто совсем иное, которое ранее никем не использовалось.
💊Пример: в компании Bayer производили аспирин. Сфера применения понятна: болеутоляющее лекарство. Креативные головы компании пошли дальше и придумали следующее: оказывается, обычный аспирин может снижать риск сердечных приступов - а значит, его можно продавать совершенно новой целевой аудитории👥. Что и было сделано.
Еще пример: производители сыра решили вывести свойства продукта в новое измерение и создали 🧀сладкий сыр на палочках, похожий на конфеты. Итог - добавилась новая ЦА - дети и их родители, которая ранее вообще не рассматривалась.