Сегодня создать приложение проще, чем 5 лет назад. Даже именно в этот момент больше возможностей для создания приложений и игр, чем были вчера. Новые технологии ежедневно внедряются в нашу жизнь. И разработка становится проще, быстрее и дешевле.
В студенческие годы мы писали сайты вручную. И доступно это было только избранным. Сейчас создать сайт может любой школьник. И создание заключается во «взял» - «перетащил» - «вставил».
Индустрия приложений – новая современная золотая жила. Пользователи проводят в приложениях и играх большую часть своего свободного времени. Мы уже не представляем свою жизнь без полезных приложений. А Wi-Fi практически не выключаем.
Ежедневно в магазинах появляются тысячи новых приложений! Разработчики оказывают влияние на миллиарды людей во всем мире. И как в этом шуме выделиться со своим приложением или игрой? ASO!
ASO (App Store Optimization) — комплекс действий по продвижению мобильного приложения в AppStore и Google Play и других магазинах приложений.
Текстовая оптимизация в ASO-маркетинге
Текстовая оптимизация – работа с ключевыми словами. Когда в поисковой строке мы вводим «игра на двоих», то нам магазин выдает игры на основе анализа описания игр. Если ваша игра индексируется по этим ключам, то пользователь найдет вас и перейдет на страницу. Но установит ли? От этого зависит графическая оптимизация – насколько привлекательными выглядят скриншоты. Но об этом позже.
Первым делом мы составляем семантическое ядро – всевозможные поисковые запросы. Есть два способа: вручную и автоматический подбор. К первому относятся:
· Анализ похожих приложений и конкурентов.
· Suggest-запросы (предлагаемые запросы) в магазинах приложений.
· Через сервисы: sinonim.org, keywordtool.io, localizedirect.com и др.
Автоматический подбор осуществляется, например, в Asodesk. В нем вы можете улучшить видимость приложения и повысите установки. А также отслеживать ключевые метрики. Процесс текстовой оптимизации цикличен. Обновили описание – мониторите результаты.
Графическая оптимизация в ASO-маркетинге
Графические элементы цепляют наше внимание. Чем красивее картинка, тем сильнее желание стать ее часть (установить приложение). К графическим элементам относятся:
· Иконка – самый важный элемент. Она должна быть привлекательной, читаемой и сезонной. В зимнее время хочется чего-то новогоднего. Но летом мы воспримем, что игру забросили и не обновляют.
· Скриншоты. Должны быть в единой цветовой гамме. Текст читаем и эффектен. Times New Roman не зажжет наше желание.
· Видео. Показывают функционал приложений и геймплей. Главное – проводить регулярные A/B тесты (сравнение эффективности двух вариантов «до» и «после»).
Разработчики, которые запускают приложение без цели и четкого видения, быстро уходят в небытие. Представьте свое приложение через три года. К этому видению стремитесь!
· Чем ваше приложение лучше других похожих?
· Как оно повлияло на жизнь людей?
· Что пишут пользователи в магазине приложений?
Важность ASO-маркетинга в мобильных приложениях
Создав и загрузив приложение в AppStore без маркетинга, вы не получите миллионы скачиваний. Тысячи приложений появляются ежедневно. Но где они все? На слуху у нас мало приложений. И кажется, что других не существует. Без ASO-маркетинга ваши шансы ничтожно малы.
Если у вас еще нет приложения, то задайтесь вопросом: «Насколько мое приложение будет доступно и легкое в использовании для ГОЛОДНОГО рынка?»
Люди скачивают те приложения, которые они понимают быстрее всего. Плюс маркетинга в наше время в том, что легче и дешевле выходить на миллионную аудиторию. Минус – сумасшедшая конкуренция. Даже вложив мешки денег в рекламу, вы не заинтересуете людей. Ваше приложение должно проникнуть в их интересы, будучи креативным и простым для понимания. Если вы не выделяетесь, то затеряетесь в море приложений.
Допустим, у вас лучшее приложение на свете. Но не входит в результаты поиска. Когда мы что-то ищем в интернете, то просматриваем максимум 1-3 страницы выдачи. Все, что ниже – мы не смотрим. Раньше, когда алгоритмы были не такими умными, нам приходилось листать дальше 10 страницы выдачи. Сейчас мы останавливаем выбор лишь на первых строчках. Тоже самое касается поиска игр и приложений. Без ASO-маркетинга ваше приложение умрет. И его никто не будет оплакивать.
----
Когда вы ищите маркетолога, то находите затраты и издержки. Он настраивает рекламу, пишет тексты, ведет соцсети – все это для достижения определенных целей. Конечно, важно иметь стратегию и согласованную работу всех инструментов. Но сможете ли вы превзойти конкурентов, делая то же самое, что и они? Сможете ли вы установить более тесные отношения с потребителями, перенасыщая их рекламой? Стандартным маркетингом невозможно обойти конкурентов и завоевать рынок!
Хотите стать лидером? Получите креативные идеи от студии "Дело восприятия". Мы - единственные в России, кто использует авторскую методику латерального маркетинга.
"Дело восприятия" - студия креативных решений, где генерятся идеи для продвижения творческих и бизнес-проектов.
Мы специализируемся на латеральном маркетинге, который помогает выделить ваш бренд из толпы и привлечь внимание аудитории. Наши успешные кейсы говорят сами за себя - мы создаем неповторимые концепции, которые запоминаются.
Хотите узнать больше о том, как мы можем помочь вашему бизнесу? Загляните на сайт vospriyatie.com. А если есть сомнения, то послушайте подкаст "Дело креатива", где мы делимся своим опытом и идеями.
Доверьте свой бренд профессионалам - "Дело восприятия" поможет вам выделиться на рынке и создать неповторимый имидж.
Подписывайтесь на группу ВК: https://vk.com/delovospriyatiya