Представьте себе ситуацию: вы создали новый канал на YouTube, собрали 1000 подписчиков, 4000 часов просмотров и уже видите на своем экране заветную синюю кнопку «подключение монетизации». Не торопитесь ее нажимать! Это может убить ваш канал…
Я, Сергей Арчаков – являюсь продюсером на YouTube уже более 10 лет и теперь делюсь с вами своим опытом. В этот раз не положительным, а отрицательным.
15 апреля 2023 года мы создали английский канал «CRIMINAL». Сначала все шло как обычно – публиковались ролики, на каждом набирался минимум просмотров (10, 15, 7). И вот, 7 июля видео стали попадать в рекомендации зрителей и пошли первые «неплохие» просмотры (1400, 4500, 19000).
Казалось бы, можно подключать монетизацию, мы так и поступили. Но это стало большой ошибкой…
Как только подключилась монетизация – просмотры рухнули. Сначала до 100 в день, потом до 57, 49, 34.. 13. С тех пор прошло почти три месяца, а просмотры так и не вернулись.
Ситуация повторилась и с другим каналом – английским «Pancake Production», созданным в ноябре этого года. Все начиналось как обычно – первые видео, первые просмотры. Потом ролики попали в рекомендации – 322 просмотра, 800, 4000, 50 000 просмотров в день! И все это на американскую аудиторию, которая, как вы, возможно, слышали, приносит больше денег в монетизации.
После всплеска до 50000 просмотров канал «упал». Почему? Так бывает довольно часто. Видео взлетают, держатся примерно два дня, а потом просмотры резко падают. Это нормально для новых каналов, потому что так алгоритмы YouTube пытаются «прощупать» аудиторию, подобрать зрителя, подходящего вашему контенту.
«Убило» канал другое. После всплеска и падения, просмотры снова пошли в гору и мы, наконец, дождались, пока у нас набралось 1000 подписчиков и необходимое количество часов просмотров. Включили монетизацию. В первый же день заработали 23 доллара (всего лишь за 21 000 просмотров!). Во второй день заработали 11 долларов (просмотры упали до 8000). Потом 5 долларов, 2, 1… просмотры сильно упали и больше не выросли.
Мы публиковали видео регулярно, потому что надеялись, что это решит нашу проблему. В этом действии кроется самая главная наша ошибка, которую можно было совершить в этой ситуации. Мы, как и многие другие авторы, напрасно тешили себя надеждой, что завтра или послезавтра просмотры вернуться, мы начнем зарабатывать. Ведь это американская аудитория и огромная монетизация, в 7-10 раз превышающая цифры на аналогичный русскоязычный контент.
Семь месяцев мы выпускали контент в никуда. Просмотры не только не росли, но и падали. И вот, новое видео набрало 3200 просмотров и в очередной раз зажгло в нас надежду. Оно сразу стало попадать в рекомендации. Как мы это поняли? Посмотрите, у нас функции выбора контента – 56%.
Но так было только в первый день, а потом все снова отключилось. Мы заработали 7 долларов 64 цента за 3000 просмотров. Понимаете, какие масштабы? А если бы их было 300000? Это 700 долларов! Поэтому канал все еще оставался открытым… но его давно нужно было закрыть.
Какие выводы мы можем сделать на основе этой аналитики? Первый – не включайте монетизацию сразу, как бы вам не хотелось заработать, сколько бы денег вы не тратили на производство. Лучше выждете время! Дайте каналу вырасти. Ваши новые ролики будут цепляться за старые, продвигаться по алгоритмам YouTube. Вы быстро наберете подписчиков, если не будете подключать монету сразу.
Помните, когда вы нажимаете заветную кнопку, вы запускаете процесс перепроверки вашего канала. Ведь YouTube хочет убедиться, что ваш контент соответствует всем требованиям рекламодателей. В этот момент видео перестают вируситься, а некоторые и вовсе попадают под ограничения.
Посмотрите, на нашем английском канале «CRIMINAL» после подключения монетизации многие ролики, которые изначально были с «зеленой» монетой, т.е. никаких претензий у YouTube к ним не было, получили «желтую». «Желтая» монета означает, что контент спорный и просмотры с этого видео не монетизируются. Точнее, они монетизируются из подписки премиум, но основной трафик идет из обычных просмотров, поэтому много денег вы за это не получите.
И, как вы понимаете, YouTube не выгодно продвигать такие ваши ролики, потому что он не заработает на них, т.к. не может вставлять туда рекламу. И если на вашем канале много таких роликов, он помещается в так называемый «теневой бан», про который многие говорят, но никто не знает наверняка, насколько он реален. Это полумиф-полуправда. На нашем же примере вы видите, что канал сначала рос… а потом его больше нет.
Что нам нужно было сделать в такой ситуации? В первую очередь, не нажимать кнопку «подключение монетизации», а выждать время, пока канал не набрал бы критическую массу подписчиков. Хотя бы 5000. Это позволило бы нам даже в случае теневого бана продолжить выпускать ролики и набирать какие-то просмотры, попадая в рекомендации. И постепенно этот маховик разогнал бы всю эту машину, и, возможно, мы бы вернулись к тем цифрам, с которых начинали.
Второе - продолжать публиковать видео в течение восьми месяцев - большая ошибка. Нужно было посмотреть на ситуацию в течение одного, максимум двух месяцев, и решительно закрыть этот канал, удалить все видео и запустить новый канал с тем же контентом.
Да, это был бы шаг назад. Да, возможно, нам пришлось бы снова ждать подключения монетизации два месяца. Но, как показала практика, иногда для этого достаточно всего три недели. И у нас как раз про это есть видео на канале. В нем вы можете увидеть, как мы вывели канал на монетизацию меньше, чем за месяц с момента создания.
И, безусловно, если продолжать выкладывать ролики на каналы, о которых идет речь в статье, мы сможем постепенно преодолеть этот теневой бан и выйти на нормальные просмотры. Есть даже такое мнение на YouTube, что вам необходимо примерно шесть-восемь месяцев и около 80 роликов, чтобы YouTube заново начал вас индексировать в своих алгоритмах.
Мы можем себе это позволить, потому что у нас большая команда-продакшн. Мы готовы к экспериментам, и нам даже ради контента просто интересно вам показать, что из этого получится. Но, если вы начинающий автор, и у вас нет большого бюджета - не пытайтесь реанимировать труп. А лучше даже не создавайте этот труп нажатием на кнопку монетизации. Просто немножечко подождите, пока ваш канал окрепнет и встанет на ноги. И после этого смело подключайте монету.
Подключение монетизации на раннем этапе - это далеко не единственная ошибка, которую мы совершали. На этом канале мы подробно рассказываем о всех нюансах и тонкостях работы алгоритмов YouTube. Мы проводим множество экспериментов, поэтому, если вы хотите узнать их результаты, подписывайтесь на канал. До новых встреч!