Сериал "Слово пацана: кровь на асфальте" может стать самым просматриваемым проектом 2023 года, не только установив рекорды по количеству зрителей и поисковых запросов, но и распродав печатную версию книги Роберта Гараева, на которой основаны "Слово пацана".
7 миллионов просмотров трейлера
Два месяца назад официальный YouTube-канал онлайн-кинотеатра Start выпустил трейлер сериала "Слово пацана", который собрал 7,2 миллиона просмотров. Для сравнения, трейлер "Холопа 2", выпущенный в то же время, собрал 118 000 просмотров. По количеству просмотров "Слово пацана" также обошло трейлеры сериалов "Содержание", 1 сезон (4,1 млн просмотров) и "Контейнер" (1,6 млн просмотров).
1000000 зрителей
Премьера первого и второго эпизодов "Слово пацана" состоялась 9 ноября: за первые три дня после выхода на Wink эпизоды собрали более миллиона зрителей, став ведущим оригинальным проектом Wink. Стоит отметить, что первый эпизод "Слово пацана" бесплатный, а для просмотра второго эпизода требуется подписка. Сериал также начал выходить в онлайн-кинотеатре Start. Хотя видеосервис не опубликовал данные по количеству зрителей за первый выпуск, очевидно, что проект стартовал этой осенью и стал одной из движущих сил рекордного числа новых подписчиков.
14 миллионов посещений
"Слово пацана" также повлияло на посещаемость сайтов онлайн-кинотеатров: по данным Similarweb, число посещений сайта Start с мобильных и настольных устройств в ноябре выросло почти вдвое по сравнению с октябрем - с 7,8 млн до 14,4 млн. В сентябре этот показатель составлял около 7,2 миллиона; сайт Wink в ноябре посетило в 1,5 раза больше пользователей, чем в октябре, - 15,8 миллиона против 10,5 миллиона в октябре и 9,1 миллиона в сентябре.
В 4 раза больше зрителей финала по сравнению с первой серией
Аналитики телекоммуникационного оператора Tele2 подсчитали, что количество зрителей Wink для финального эпизода "Слово пацана" было в 4,7 раза больше, чем для первого эпизода. По данным Tele2, женщины чаще смотрят новые драмы в день их выхода, в то время как мужчины активнее смотрят новые драмы после их выхода.
25 миллионов поисковых показов по «слову пацана»
По данным сервиса Wordstat, поисковый запрос "Слово пацана" установил рекорд ноября: 24 декабря на Яндексе было 98,9 миллиона запросов, из которых только 15,4 миллиона пришлись на Москву и Московскую область. Для сравнения, это число значительно превышает количество результатов по поисковому запросу "Чебурашка" в январе 2023 года, когда вышел одноименный фильм (3,7 млн). Количество результатов поиска по запросу "Фишер" также скромнее - 1,1 млн (программа вышла в феврале 2023 года).
398 фишинг-доменов
Сериал "Слово пацана" изменил ландшафт интернет-пиратства. По данным компании BI.ZONE, в период с 1 ноября по 20 декабря мошенники создали 398 доменов для просмотра сериала, 25 % из которых были зарегистрированы одним и тем же владельцем, и это были фишинговые сайты. Сайты предлагали посмотреть все серии сериала бесплатно, но после 10-30 секунд просмотра появлялось окно с предложением оплатить 24-часовую подписку за 12 рублей. После оплаты пользователь перенаправлялся на сторонний сайт, где его не предупреждали об автоматическом еженедельном продлении подписки за 340 рублей. В этом случае доступ к сериалу после оплаты был невозможен.
20 000 рублей за книгу "Слово пацана. Криминальный Татарстан 1970−2010-х"
В декабре документальная книга Роберта Галаева "Слово пацана. Криминальный Татарстан 1970−2010-х", на которой основан сериал, была распродана в российских магазинах и на рынках. Об этом сообщили представители издательства Individuum, пишет газета "Ведомости". На момент выхода серии было продано около 2 000 экземпляров, сейчас издательство планирует переиздать 16 000 экземпляров. Сборник активно продается на Avito, где его цена достигла 20 000 рублей. Электронная версия стала вторым бестселлером на сервисе "Литрес" с 9 ноября по 9 декабря. На "Слово пацана. Криминальный Татарстан 1970−2010-х" составила 65 % от общего объема продаж в анализируемом месяце. Кроме того, по данным сервиса Bookmate, в прошлом месяце книгу начали читать более 50 000 пользователей. В настоящее время Individuum записывает аудиокнигу "Слово пацана" с участием актеров сериала.
По словам Роберта Гараева, на фоне огромной популярности книги он планирует обратиться к теме женских банд или "женских офисов". По словам автора, идея книги возникла давно, но ее реализация затягивалась из-за нежелания женщин говорить о своем криминальном прошлом. Благодаря широкой огласке сериала "Слово пацана" все изменилось.
1 миллион рублей за свитшот Адидаса
Проект занял доминирующее положение на маркетплейсах и рекламных агрегаторах: по состоянию на 25 декабря на Wildberries было найдено более 114 000 карточек с товарами из линейки "Слово пацана". Футболки со словами "Не чушпан" или "Пацаны не извиняются" печатаются на платформе, где также представлены ручки, кружки и другие неформальные товары, продающиеся как связанные с эстетикой коллекции. На Ozon также можно найти около 8 800 карточек с товарами.
Россияне рекламируют различные товары и услуги через "Слово пацана" на Avito: общее количество объявлений составляет 8 450. Самые привлекательные из них - это, пожалуй, коллекционные локационные туры, тематические съемки (30 000 рублей) или куртка "пропитанная воздухом казанских улиц" (150 000 рублей). Также в Avito свитшот Adidas с надписью "Россия", разработанная совместно с дизайнером Гошей Рубчинским, продается за 1 миллион рублей. Российские предприниматели начали активно регистрировать товарный знак "Пацанское слово".
1,8 миллиона раз шазамили «Пыяла»
Главный саундтрек сериала "Слово пацана", песня "Пыяла" группы АИГЕЛ, стала хитом не только в России, но и во всем мире. Песня возглавила мировые чарты Shazam. Она набрала почти 1,8 миллиона просмотров. "Пыяла" также является самой популярной песней на Яндекс Музыке и VK Music. На внутреннем рынке другие песни из сериала, такие как "На заре" Басты и другие хиты 1980-х годов, также возглавили чарты. Кроме того, плейлист с песней "Слово пацана" на "VK Music" был прослушан 378 000 раз, а на "Яндекс Музыке" ему поставили лайк более 115 000 раз. Песня также набрала более 115 000 лайков.
900 каналов в Telegram
В настоящее время в Telegram существует около 900 каналов с такими названиями и темами, связанными с сериалом. Самый крупный фан-канал "Слово пацана" насчитывает 694 000 подписчиков, а на официальное сообщество сериала в Telegram подписано 99 000 человек.
21 декабря официальный Telegram-канал актера Рузиля Минекаева (Марат) возглавил хит-парад по приросту аудитории за неделю - на него подписалось 220 000 человек. Вторым по популярности стал фан-канал Минекаева с 203 000 подписчиков. Количество подписчиков на канале Леона Кемстача (играет Андрея) также увеличилось на 94 000. Telegram-канал Анны Пересильд (исполнительницы роли Айгуль) за последнюю неделю набрал 61 000 подписчиков.