Вот только недавно я писал, что не встречал книг, в которых давались бы смелые прогнозы не задним числом, как тут же нашел такую!
Скотт Гэллоуэй "Большая четверка" рассказывает о подходе к оценке компаний и анализирует четырех лидеров рынка: Amazon, Apple, Facebook и Google.
Начну с интересного, со сбывшихся прогнозов:
🎯 Airbnb является кандидатом в "большую четверку", ну точнее к тому моменту эту явно будет уже не четверка, но по всем признакам они соответствуют признакам лидеров.
🎯 Airbnb на IPO обойдет Uber по капитализации. Учитывая, что на момент книги IPO планировалось в 2018, а состоялось в 2020-м, автору можно простить ошибку в датах, к тому же Airbnb действительно обогнали Uber в полтора раза.
🎯 Tesla тоже кандидат в большую четверку. На момент книги были только первые продажи Model S, и Маск только рассказывал о планах захвата космоса и бюджетной Model 3.
🎯 Оценка влияния искусственного интеллекта на взрывной рост IT-гигантов, в т.ч. Amazon, причем еще ни о каком ChatGPT и речи не было!
🎯 Тотальное уничтожение Google Amazon-ом на поле коммерческих запросов
Короче, автор реально заглянул в будущее, но основывался он не на догадках и кофейной гуще, а на вполне понятной методологии оценки стратегий компаний. Об этом и написана книга.
Если кратко, то кроме очевидных он оценивает следующие факторы:
- Степень прироста ценности компани от ее масштабирования (у всех "четверок" это нелинейный рост)
- Восприятие компании с точки зрения "карьерного лидера"
- Имидж компании в глазах потребителей и государства
- Стратегические драйверы роста и естественные "рвы", которые компания отстраивает вокруг своего бизнеса
- Умение использовать инфраструктуру конкурентов для отгрызания их доли в будущем. Вот тут интереснейшие примеры того, как Amazon побеждает Google в поиске, а тот в свою очередь уничтожает New York Times. Удивительным образом начинаешь понимать, что конкуренция и драйверы роста могут лежать вообще не в области бизнеса компании.
Книга очень легко читается, и это первый интересный разбор действующих бизнесов, который я пока встречал. Да еще и с такими козырями в виде прогнозов еще с 2016-го года... Крайне рекомендую!
А еще бонусом там идет список необходимых (с точки зрения автора) качеств для предпринимателя. Но так как все равно мало кто прочитает книгу, напишу их тут:
1) Спокойное восприятие публичных провалов
2) Любовь к продажам
3) Умение эффективно работать в крупной компании
Подписывайтесь на телеграм-канал "Филе единорога": https://t.me/UnicornFillet