Джинсы – одежда, которая, возможно, есть в каждом одежном шкафу. Во многих случаях они незаменимы. Сейчас джинсы купить можно практически в любом магазине одежды — настолько они вошли в обиход. Многие даже не признают никаких других брюк! Трудно поверить, но на самом деле джинсам, какими мы их знаем, немногим больше ста лет!
Хотя джинсовая ткань уже существовала, он была популяризирована только Леви Штрауссом — немецким иммигрантом еврейского происхождения. Со своей семьей он поселился сначала в Нью-Йорке, затем переехал в Сан-Франциско, где в пятидесятых годах девятнадцатого века, он работал представителем одного из магазинов. Вся семья занималась продажами, в частности текстиля, одежды и сумок.
Одному из постоянных клиентов Штрауса портному Джейкобу Дэвису, который шил мужскую одежду, пришла в голову идея, как повысить прочность брюк из джинсовой ткани. Джинсовые брюки в местах, рискующих оторваться (особенно это касалось карманов) усиливались заклепками. Идея оказалась хитом, но Дэвис не мог позволить себе получить патент. Поэтому он согласился на предложенный Леви Штрауссом совместный бизнес. 20 мая 1873 года был получен патент и совместное предприятие начало производить джинсы. Первыми крупными клиентами были золотоискатели!
В начале двадцатого века, джинсы по-прежнему использовались исключительно как функциональная рабочая одежда, а позднее и военная. И никому не приходило в голову, относиться к ним по-другому. Одной из первых женщин, носящих джинсы, была Айрис Апфель, сейчас девяностолетний коллекционер предметов искусства и одежды. Недавно в интервью британской Elle она призналась, что в 1940 году она пришли к идее объединения мужских джинсов с тюрбаном и гигантскими круглыми серьгами. Айрис пришлось просить в магазине военной амуниции продать ей пару синих штанов. Продавец продал брюки, но посчитал девушку безумной. Но уже десяток лет спустя джинсы завоевали женщин.
Когда в пятидесятые годы Мэрилин Монро и Софи Лорен стали проявляться в джинсах, не осталось никаких сомнений, что этот вид брюк может быть чрезвычайно женственным. Тогда супер-узкие в бедрах джинсы приходилось одевать по-мокрому. Только в этом случае можно было добиться эффекта идеальной подгонки.
Тем не менее, настоящей популярности джинсам пришлось ждать еще некоторое время. В шестидесятые годы джинсы стали неотъемлемой частью образа многих субкультур. Официальный символом эры джинсов стала премьера фильма «Бунтарь без причины» с Джеймсом Дином (1956). Джинсы вошли в число канонических костюмов в кино. Отныне их носили не только плохие мальчики, но и секретные агенты, в том числе, конечно, и знаменитый агент 007.
Настоящее безумие началось эпоху в хиппи семидесятых годов, которое продолжается и по сей день. Они составили основную общедоступную моду. Тогда в моду вошли «трубы» и расклешенные «колокола». Их носили и простые хиппи и любимые рок-звезды (например. Мик Джаггер и Дэвид Боуи).
В течение следующего десятилетия форма джинсов существенно изменилась. Талия пошла вверх, а штанины были сильно сужены. Это было полностью обратно предыдущей моде. В России оригинальные джинсы представляли дефицит, что еще больше повышало их привлекательность, особенно среди молодежи. Приобрести «левисы» было недоступной мечтой. Удачей были Rifle — охотились даже за джинсами индийского пошива.
В истории джинсов случались и плохие моменты. Хотя может показаться, что наибольшим кошмаром были турецкие «варенки» в восьмидесятых годах, но на конец девяностых годов пришелся самый пик безвкусицы. Джинсовые комплекты Бритни Спирс или Кристины Агилеры с жесткой заниженной талией, раскрывающие больше, чем это необходимо, до сих пор преследуют любителей модных ночных кошмаров. Даже Мадонна соблазнилась на этот ужас, выставляющий на обозрение нижнее белье, который стал неотъемлемой частью ее «образа» на тот момент.
А потом, благодаря Кейт Мосс стиль вернулся к классической трубе. Популярность этого стиля все еще продолжается, несмотря на последовательные релизы других моделей. Сиенна Миллер, Алекса Чанг, близнецы Олсен, все женщины, чей стиль копируют по всему миру, по-прежнему влюблены в эту моду.
Сейчас любой уважающий себя модельер имеет в своем предложении хотя бы несколько моделей джинсов. Порой они достигают головокружительных цен. Но это все равно все те же старые добрые джинсы.