На протяжении 20 лет инновации Канье Уэста опережают время и становятся
актуальными только спустя время. Йе идет против течения, при этом
парадоксальным образом являясь его лидером.
Different view
Борьба с культурой потребления — важная часть деятельности Канье, ради которой он постоянно изобретает новые способы высказать своё несогласие. Он первым в поп-культуре начал использовать автотюн и читать о несчастной любви на альбоме 808s & Heartbreak ещё в 2008 году. В 2010 Йе выпустил My Beautiful Dark Twisted Fantasy и Watch The Throne — самые хитовые и поп-ориентированные альбомы, собравшие всех хип-хоп звёзд начала десятых. Канье первым в хип-хопе начал вкладывать огромные деньги в записи пластинки, наняв для MBDTF огромную команду продюсеров и приглашённых артистов и поселив их на острове для лучшей концентрации. Через три года выходит Yeezus — агрессивный индастриал-рэп альбом, состоящий из бесструктурных песен с грязным электронным звуком и антикапиталистическим посылом. Во время промо-компании The Life Of Pablo в 2016 году Канье совмещает прослушивание нового альбома с модным показом. Этот же альбом стал первым музыкальным релизом, который изменял свой вид уже после выхода — артист дорабатывал и увеличивал треклист альбома на протяжении нескольких месяцев.
Конечно не могу обойти стороной легендарную презентацию альбома Donda. По словам артиста это не альбом года, но альбом всей его жизни. Дата релиза переносилась месяц, а вокруг самого долгожданного музыкального события года закручивалось всё больше интересных новостей. За этот месяц Канье успел сменить имя, провести три презентации альбома, несколько раз поменять треклист, построить дом, поджечь себя, разрыдаться перед полным стадионом в Атланте, пожениться, пожить в комнате за миллион долларов в день. Пуленепробиваемый жилет Канье с шоу продали за 20 тысяч долларов. Некоторые фанаты даже выставляли на аукцион eBay воздух с концертов. Уже на следующий год, в эру стримингового господства, рэпер выпускает продолжение Donda только на собственном плеере, объясняя это тем, что стриминги выплачивают очень маленький процент с роялти артистов.
Богатый папа — беды с башкой
На данный момент можно смело говорить, что Йе — самый богатый творец в мире. Его состояние в 2021 году превысило 6,6 миллиардов долларов. Главное отличие артиста от среднестатистического миллиардера в том, что он вкладывает, в первую очередь, в своё творчество. Масштабные перформансы и концерты, дорогие промо-компании, лучшие команды по созданию линий одежды и продюсеров альбомов — в это всё Канье вкладывает из своих средств, идя на большие риски. Его последний крупный перформанс — презентации альбома Donda, в ходе которых он приглашал самых популярных артистов, вёл трансляцию из раздевалки, в которой сводился альбом, сжигал макет своего дома и возносился к небу — обсуждали практически все издания, независимо от их тематики. Мегаломания и творческое чутье — причины, по которым за Йе по-прежнему интересно наблюдать.
Несмотря на все таланты Йе как артиста и дизайнера, больше всего обсуждают его выходки и личную жизнь. Он отнимает микрофон у Тэйлор Свифт на премии и говорит, что Бейонсе больше заслужила награду. Канье много говорит о расизме, но вдруг начинает поддерживать Трампа, а потом и вовсе запускает свою президентскую компанию, которая с треском проваливается из-за банальной неподготовленности. Его преследование бывшей жены выглядит нелепо и жалко, но при этом Уэст по-прежнему остаётся уважаемой личностью в музыкальной индустрии. Спорная медийность вкупе с категоричной искренностью делает из Канье одним из самых навязчивых звёзд таблоидов.
В конце февраля прошлого года на Netflix вышла трёхсерийная документалка “Jeen-yuhs” (стилизованное написание слова “genius”) о творческом пути Йе. Первые две серии состоят из походов тогда ещё обычного хип-хоп продюсера из Чикаго по лейблам, где он доказывает, что способен не только писать биты. И всё это он делает на чистом энтузиазме и вере в себя, которые ему привила мама. Вообще отношение Канье с Дондой Уэст — это образцовые семейные узы, которые стали источником силы для артиста. И эти силы не иссякли ни после трагической смерти Донды, ни после обострения биполярного расстройства, ни после развода.
Итог прост...
Есть много рэперов, чьими историями успеха можно восхищаться и вдохновляться. Но путь Канье — это рассказ в первую очередь о вере в себя и свой успех!