Обычные российские потребители не видят обратную сторону маркетплейсов, да им это и не требуется. Каждый пользователь знает, что для поиска товара существует поисковая строка, в которой можно сделать соответствующий запрос. После этого потенциальному покупателю будет предложено огромное количество вариантов товара, который он ищет. Появление в интернете вопросов о том, что такое кластеры в рекламе Вайлдберриз никак не касаются покупателей. Они важны для продавцов, а точнее: для тех, кто продвигает карточки товаров той или иной компании. Далее мы поговорим об этом немного более подробно.
Кластеры Вайлдберриз: краткая справка
Перед разговором о том, как определить кластеры на Вайлдберриз, следует внести немного ясности в этот вопрос. В июле 2023 г. появилась так называемая автоматическая реклама компаний, которая существенно облегчила продвижение товара на торговой площадке. До этого момента продавцы (или продвиженцы) были вынуждены «крутить» рекламу по поисковым запросам, представленным в определенном виде. При этом у них была возможность редактировать запросы путем добавления слов и фраз. То есть, в итоге карточка товара продвигалась по релевантным фразам-запросам.
После появления АРК (той самой автоматической рекламы, о которой мы упоминали ранее) задача существенно усложнилась. Стало непонятно как маркетплейс будет подбирать запросы для продвижения товара (карточки). Однако проверка кластеров Вайлдберриз сразу поставила все на свои места. По сути, речь идет о группе специальных запросов, с помощью которых потенциальные покупатели находят определенный товар. Такой кластер включает в себя запросы в разных словоформах с ключевыми запросами (прямыми и «кривыми»). В том числе, работают запросы с орфографическими ошибками или опечатками.
Для примера можно взять запрос «платье женское». Вместе с ним в кластере будут такие подобные запросы-фразы: «платье женское вечернее», «платье женское праздничное», «платье для девочки» и т.д. Не имеет значение, какой запрос из кластера будет задан, т.к. покупатель получит в выдаче список одинаковых карточек (и даже на тех же позициях).
Как получить достоверную информацию о кластерах
Итак, где посмотреть информацию о кластерах Вайлдберриз, чтобы понять, как продвигать карточку товара? Сейчас в интернете достаточно информации, которая подробно разъясняет, как все сказанное выше работает, и какой результат следует ожидать. Для примера можно изучить материалы на этих ресурсах:
- https://vc.ru/seo/883132-avtoreklama-i-klastery-prodvizhenie-kartochek-tovarov-na-wildberries?ysclid=lqi6fblll0278509034;
- https://likestats.io/blog/vse-pro-klastery-v-avtoreklame-wildberries.
На самом деле, сейчас подобных материалов очень много, но они должны интересовать не покупателей, а продавцов и тех, кто занимается продвижением на маркетплейсе. Можно не сомневаться, что новая опция позволит более эффективно работать, но только после того, как инструмент окажется полностью освоен.
Следует понимать, что проверка по кластерам очень полезна при подготовке карточек товара к АРК, а также для поисковой оптимизации. Например, для попадания в выдачу по определенному кластеру, не надо искать и добавлять все существующие запросы. Достаточно использовать только один. Для удобства селлеров в списке есть синонимы, а также так называемая околотематическая семантика. Все это помогают снизить заспамленность текста карточки, делая ее более привлекательной для алгоритмов поисковиков.